ثلاث علامات قالت لك نفس الشي خلال أقل من سنة: منتجي يفرق عن غيره. وما وحدة منهم قالت مين هذا «الغير».
التعاونية كتبت «شامل عن شامل يفرق» في X يوم ١ ديسمبر ٢٠٢٥. ونادك ختمت منشوراتها في إنستقرام وX بوسم #صفر_عن_صفر_يفرق يوم ٢ سبتمبر ٢٠٢٦. ودكتور عود بدأت نص إعلان ممول يوم ٢٢ أكتوبر ٢٠٢٦ بجملة «صابونة عن صابونة تفرق كتييير بالنتيجة!». رتّبنا الثلاث من حسابات العلامات نفسها ومن مكتبة إعلانات ميتا، حسب رصد ٢٥ أكتوبر ٢٠٢٦.
الفكرة في سطر
القالب واحد، والملكية في الكلمة اللي تحطها فيه.
٢٧٥ يوم بين «شامل» و«صفر»
بين أول منشور لقيناه للتعاونية وأول منشور لنادك ٢٧٥ يوم، وبين نادك ودكتور عود ٥٠ يوم. وهذا ترتيب بالتاريخ بس، وما يقول إن علامة أخذت الجملة من الثانية.
اللي يجمع الثلاث إن المقارنة مع منافس ما ينذكر اسمه. تقول إنك أحسن، وتخلي المشاهد يركّب الاسم الثاني بنفسه. التعاونية وضّحتها بعد أول منشور بيوم، في منشور صورة كتبت فيه «لا تأمن سيارتك بأي تأمين!». ونادك عدّت اللي مو في حليبها: «صفر بودرة، صفر مواد حافظة، صفر إضافات». ودكتور عود كتبت «هذي مو أي صابونة عادية».
تأمين يدبّرك ويضبّط إجراءات حادثك! أمّن الآن، لأن شامل عن شامل يفرق💜
اسم منتج، ورقم، واسم فئة
هنا يبان الفرق. عند التعاونية الكلمة «شامل»، وهي اسم المنتج نفسه، تأمين المركبات الشامل. يعني كل مرة تنكتب الجملة، يتكرر اسم المنتج مرتين. وعلى الشاشة «شامل» و«يفرق» بخط أثقل من «عن». ولقيناها في ٥ منشورات من حسابها في X، من فيديو ديسمبر ٢٠٢٥ لين الفيديو الإعلاني الرئيسي «تبي تعرف الفرق؟» يوم ٣ سبتمبر ٢٠٢٦، اللي كتبنا عنه في قسم الإبداع. وهذا اللي يبني عليه Byron Sharp فكرة الأصل المميز: عنصر ثابت يتكرر لين يعرّف العلامة لحاله. والتعاونية ماشية في هالطريق، بس ما وصلت له.
اقرأ بعد: التعاونية حطت زر «سكيب» داخل إعلانها. و٢١٫٦ مليون مشاهدة في يوتيوب جابت ١٨١ إعجاب
عند نادك الكلمة «صفر»، وتلعب على معنيين: الصفر في نتيجة البولينق والبلوت والكورة، والصفر في المكونات. وفي نسخة البولينق، تنبني الجملة على الشاشة كلمة كلمة فوق الكرتون، وتحتها «0% بودرة» و«0% إضافات» و«0% مواد حافظة». والحملة خمس فيديوهات إعلانية يوم ٢ سبتمبر، وخمس نسخ ١٥ ثانية يوم ٧ سبتمبر. اللعب بالكلمة هنا أذكى من الثنتين، بس «صفر» مو اسم نادك. أي حليب بدون بودرة يقدر يقولها.
ما تفرق لو نتيجتك صفر في البولينق، بس الطعم يفرق لمّا تسوي كابتشينو مضبوط بحليب #نادك، لأنه صفر بودرة، صفر مواد حافظة، صفر إضافات.. وحليب أبقار طبيعي 100% #صفر_عن_صفر_يفرق 🎳☕🐄
وعند دكتور عود الكلمة «صابونة»، يعني اسم الفئة كلها. والجملة في نص الإعلان بس، وما تنكتب على الفيديو. الفيديو يد تفتح علبة، وفوقه «عرض الجمعة البيضاء» و«4 حبات ب 140 ريال!». ومن ٥ إعلانات نشطة للصفحة من ٢٢ و٢٣ أكتوبر، الجملة في إعلان واحد، والأربعة الباقية بنصوص ثانية. يعني الجملة هنا سطر يتجرّب جنب سطور ثانية، والأرقام هي اللي بتختار، مو شعار تبنيه العلامة. ومكتبة ميتا ما تعرض أرقام، فما نعرف أي سطر بيكسب.
كذا صار عندنا ثلاث درجات لنفس الجملة: اسم منتج يتكرر على الشاشة، وكلمة بمعنيين في الفيديو والوسم، وسطر في نص إعلان. وكل درجة أبعد عن اسم المنتج من اللي قبلها.
وهذا مو أول قالب نشوفه يتكرر في أكثر من فئة. كتبنا قبل عن جلسة البلوت اللي مرّت على قهوة وعقار ومطاعم في مقال «استهلاك الفكرة».
اقرأ بعد: استهلاك الفكرة: ثلاث علامات قعدت على نفس طاولة البلوت، وواحدة بس جابت معها شي جديد
اللي بيحكم على الجملة الحين هو حملة التعاونية الجاية. لو رجعت «شامل عن شامل يفرق» فيها، تكون الجملة عاشت مع التعاونية ثلاث حملات ورا بعض. ولو ما رجعت، بتبقى قالب مفتوح، يكمله أي أحد بأي كلمة.
