التعاونية حطت زر «سكيب» داخل إعلانها. و٢١٫٦ مليون مشاهدة في يوتيوب جابت ١٨١ إعجاب

إعلان التعاونية الجديد يحط على الشاشة نفس الأزرار اللي يستخدمها الناس عشان يتخطون الإعلانات.

الفكرة في سطر

الحادث تسريع، والكفر سكيب، والحساب توقف.

«شامل عن شامل يفرق» حملة التعاونية لتأمين المركبات الشامل. الفيديو الإعلاني ٦٨ ثانية، ونزل أول مرة في X يوم ٣ سبتمبر، وبعده في يوتيوب وإنستقرام يوم ٦ سبتمبر، وصار إعلان ممول في ميتا من ٧ سبتمبر. ويوم ٢٠ أكتوبر كان لسا شغّال، يعني ٤٤ يوم تمويل. هذا حسب رصد قال أدز لحسابات التعاونية ومكتبة إعلانات ميتا يوم ٢٠ أكتوبر.

ثلاث أزرار، ونافذة مكتوب فوقها ChatGPT

الإعلان يبدأ بحادث: ونيت فيه ناقة صادم سيارة من ورا. عند الثانية ١٢٫٥ يطلع في نص الشاشة زر «تسريع ▶▶»، والسيارة المصدومة تطلع على سطحة ونش. وعند ٢٧٫٥ امرأة تمد يدها للكاميرا كأنها تضغط «سكيب ▶|»، وبعدها رجل يبدّل كفرها. وعند ٤٢ يطلع «توقف ■» فوق تابلت كوفي مكتوب عليه «خصم ولاء لعملاء التعاونية»، والمبلغ ينزل من ٨٠ إلى ٥٠ ريال.

وبعد الأزرار، الصورة تصغر داخل واجهة مكتوب فوقها «ChatGPT»، وتنكتب فيها رسالة: «لأن سواقتها راكدة ونقاطها كثير في تطبيق درايف ، خلها تعبي فل ببلاش !». ويرجع المشهد متعدّل، وعامل المحطة يعبي لها.

التكتيك هنا اسمه نقاط دخول الفئة، يعني تربط العلامة بالمواقف اللي يتذكر فيها الشخص إنه يحتاج تأمين. والإعلان يمر على سبع مواقف: ونش، وصفحة مطالبة من موقع التعاونية، وتسليم مفتاح سيارة بديلة، وتبديل كفر، ومشهدين تصافح قدام سيارات مصدومة، وخصم كوفي، وبنزين مقابل نقاط. موقف كل ٦ ثواني تقريباً، بين الثانية ١٥٫٥ و٥٨.

وولا خدمة من السبع لها عنوان على الشاشة. الأسماء تبان بس صغيرة داخل المشهد نفسه، مثل خيارات صفحة المطالبة. اللي ينكتب كبير في نص الشاشة هو الزر. وقراءتنا إن الإعلان يتكلم من درجة أعلى في سلّم المنافع، يعني بدل ما يعدّد وش في البوليصة، يبيع الوقت اللي توفّره.

نفس الـ٦٨ ثانية في كل فيد، والاسم مكتوب في آخرها

الفيديو منشور بثلاث مقاسات: أفقي في X ويوتيوب، وشبه مربع في إنستقرام، ومربع في الإعلان الممول بميتا. ونسخة X والإعلان الممول نفس المونتاج لقطة بلقطة، والفرق في القص. وأول ٢٠ ثانية من ريل إنستقرام نفسها، ونسخة يوتيوب بنفس المدة. وما لقينا نسخ مختصرة، يعني نسخ ٦ أو ١٥ ثانية منه لمراحل ثانية من رحلة العميل.

شعار التعاونية ثابت في زاوية الشاشة من أول ثانية. أما «شامل»، فتنكتب على الشاشة مرة وحدة: «شامل عن شامل يفرق» من الثانية ٦٢٫٥ إلى ٦٣٫٩. يعني تظهر بعد ٩٢٪ من مدة الإعلان، وتبقى ثانية ونص تقريباً. والبنفسجي، لون التعاونية، ما يدخل إلا في آخر ثماني ثواني: كبسولات «فل خدمات، فل مكافآت، فل فزعات»، وبعدها الشعار على لوحة بيضاء.

الأصول المميزة، يعني العناصر اللي تعرّفك بالعلامة بدون شعارها، هنا هي البنفسجي وجملة «شامل عن شامل يفرق». والإعلان الممول يعرض الـ٦٨ ثانية كاملة في الفيد، بدون نسخة أقصر تقدّم الاسم على الشاشة بدري. وهذا اختيار له ثمن: اللي يكمل يشوف «شامل»، واللي يمرر قبل الثانية ٦٢ ما يشوف «شامل» داخل الفيديو، يشوفها بس في نص الإعلان فوقه.

ونفس الفيديو يشيل الدورين: يبني الفكرة، ويحمل زر «Get Quote» في ميتا. وما لقينا نسخة تفعيل منفصلة، فتقسيم الأدوار بين بناء العلامة والتفعيل ما يبان هنا.

فعالية تسأل عن الحريق، وإعلان ما يعرضه

أقرب شي للطبقة البشرية، يعني الناس اللي يكملون القصة من حساباتهم، فيديو تيك توك ٢٣ ثانية من فعالية حضورية: بوثات بنفسجية، وشاشة فيها «امسح الكود واعرف أكثر»، ومقدم يسأل الزوار ثلاث أسئلة، منها «هل التأمين الشامل من التعاونية يغطي الحريق؟».

والفيديو من حساب التعاونية نفسها، ومروّج، وإنتاج منفصل، مو مقصوص من الإعلان. وبرا حسابات التعاونية، ما لقينا مؤثرين ولا شراكات ولا كواليس ولا هاشتاق للحملة.

والفعالية تسأل عن الحريق والسرقة، والإعلان الرئيسي ما يعرضهم على الشاشة. فالمعلومة اللي وصلت للزوار، ما وصلت على الشاشة لملايين المشاهدات في يوتيوب.

الأرقام حسب رصد ٢٠ أكتوبر، ونسبة التفاعل هي الإعجابات والتعليقات والمشاركات مقسومة على المشاهدات:

• يوتيوب: ٢١٬٥٩٦٬٥٨٢ مشاهدة، و١٨١ إعجاب، والتفاعل أقل من ٠٫٠١٪.
• X: ٦٩٬٠٦١ مشاهدة، والتفاعل ٠٫١٦٪.
• إنستقرام: ٦٬١٥٨ تشغيل، والتفاعل ٠٫٦٧٪.
• تيك توك، فيديو الفعالية: ١١٬٨٠٠ مشاهدة، والتفاعل ١٫١٣٪.

في يوتيوب، إعجاب واحد كل ١١٩ ألف مشاهدة تقريباً. والفرق هذا يرجّح إن أغلب المشاهدات جات من عرض مدفوع، والتعاونية تموّل نفس الفيديو في ميتا من ٧ سبتمبر، فالعرض المدفوع جزء معلن من خطتها. بس ما أعلنت ميزانية ولا نوع الإعلان في يوتيوب، فما نعرف كم من هالمشاهدات جا من إعلان قابل للتخطي، ولا كم منها كمّل الـ٦٨ ثانية. والمشاهدات مخرجات مو نتائج، وما فيه مؤشر معلن.

الإعلان الممول لسا شغّال في ميتا، ونسخه اللي ما شفناها بتقول إذا التعاونية بتختصر الـ٦٨ ثانية وتكتب «شامل» على الشاشة قبل الثانية ٦٢، أو بتكمل تدفع للإعلان كامل.