أقوى رقم في سلسلة موبايلي الجديدة ما يظهر على شاشة ولا فيديو منها.
الفكرة في سطر
حياة فوق، وكابلات تحت.
بين ٧ و١١ أكتوبر نشرت موبايلي في حسابها في X ثلاث فيديوهات، كل واحد ١٠ ثواني عن طبقة من بنيتها التحتية: الكابلات البحرية، ومراكز البيانات، والشبكة الأرضية. وكلها بوسم #منك_أقرب. وبعدها يوم ١٨ أكتوبر نزل في قناتها في يوتيوب فيديو «من السعودية للعالم»، مدته ٧٧ ثانية. هذا من حسابات موبايلي نفسها، حسب رصد قال أدز في ١٩ أكتوبر.
ونص تغريدة ١١ أكتوبر يقول: «شبكة موبايلي الأرضية تمتد لأكثر من 65 ألف كيلومتر داخل المملكة». الرقم ادعاء موبايلي، وإحنا ما تحققنا منه.
١٠ ثواني، ونفس القالب ثلاث مرات
الفيديوهات الثلاثة لقطة وحدة بدون قطع، وبنفس التوقيت بالثانية. أول ٥ ثواني عنوان فيه اسم العلامة: «شبكة موبايلي الأرضية»، و«كابلات موبايلي البحرية»، و«مراكز بيانات موبايلي». وبعدها «ما تشوفها...» و«لكنها أساس»، والكلمة الأخيرة بس تتغير: «الربط الدولي»، و«الابتكار»، و«التقدم».
شبكة موبايلي الأرضية تمتد لأكثر من 65 ألف كيلومتر داخل المملكة وتتصل بحدودها، لتنقل البيانات، وتربط المدن، وتمكّن التقدم الرقمي 🩵 #منك_أقرب
والصورة مقسومة بالعرض. فوق ناس في ساحة أو في اجتماع، أو أفق مدن. وتحت كابلات مضيئة، وقاعة سيرفرات، وقاع بحر. يعني الصورة نفسها ترجمة لجملة «ما تشوفها».
والعلامة حاضرة من البداية. اسم موبايلي داخل العنوان نفسه، والإطار السماوي من الثانية الأولى، والشعار طول الفيديو. يعني موبايلي دمجت اسمها في الجملة، وما أجّلته لآخر الفيديو.
بس الشاشة تتكلم من أعلى درجة في سلّم المنافع، يعني السلّم اللي يبدأ بخاصية المنتج وينتهي بالهدف الأكبر في حياة الناس. وفيديو الأرضية اختار «أساس التقدم». والخاصية الوحيدة اللي تنقاس، أكثر من ٦٥ ألف كيلومتر، نزلت لنص التغريدة. وتغريدة الكابلات وتغريدة مراكز البيانات ما فيها أرقام أصلاً.
والفيديوهات بدون كلام، موسيقى بس. فاللي يشوفها في X يقرا الشاشة. والشاشة أخذت الإحساس، والتغريدة أخذت الدليل.
وهذي مو نسخ مقصوصة من فيديو يوتيوب. ولا لقطة منها موجودة فيه بنفس الشكل، والموسيقى مختلفة. وما لقينا لها مقاس عمودي، ولا لقيناها في إنستقرام موبايلي من ٦ لين ١٨ أكتوبر. وتيك توك وسناب ولينكدإن ما فحصناها.
الفيديو الإعلاني الرئيسي وصل بعد أسبوع، بدون ولا إنسان
«من السعودية للعالم» بأسلوب ثاني: رسوم ثلاثية الأبعاد بالأزرق والنيون، بدون ولا شخص، وقطع كل ثانيتين إلى ٤ تقريباً. يمر على الطبقات الثلاث، ويختم بالمملكة على الكرة الأرضية وخطوط تطلع منها للعالم، وبعدها بطاقة «منك أقرب». الكلام فيه عربي، والمكتوب على الشاشة ترجمة إنجليزية. والكلمات العربية المكتوبة الوحيدة في البطاقة الختامية.
وفيه خيط بصري مع X. نفس المجمع اللي في فيديو الشبكة الأرضية، بمبناه المدرّج وحلقته المعلّقة وبرجه الحلزوني، يظهر بين الثانية ٥٠ و٥٢ بنسخة نيون بدون ناس.
والترتيب مقلوب على الإطار اللي نقرا فيه الحملات: الفيديو الرئيسي يحمل الفكرة، والنسخ الأقصر تتفرع منه. هنا ٣٠ ثانية من النسخ سبقت ٧٧ ثانية من الرئيسي، اللي وصل بعد آخر نسخة بـ٧ أيام، وبعد أولها بـ١١ يوم.
ويوم ١٩ أكتوبر كانت النسخ الثلاث جامعة ٤٢٬٨٦٣ مشاهدة في X، والرئيسي ١٧٠ مشاهدة في يوتيوب. بس فيديو يوتيوب كان عمره يوم وقت الرصد، والنسخ عمرها من ٨ إلى ١٢ يوم، وطريقة عدّ المشاهدة تختلف بين المنصتين. فالرقمين ما ينقارنون كأداء. يقولون بس وين انشافت السلسلة لين الحين.
ولا مهندس واحد في الصورة
ما لقينا طبقة بشرية في اللي فحصناه: لا مؤثرين، ولا شراكة، ولا كواليس، ولا أحد كمّل القصة. بحثنا في X وإنستقرام ومكتبة إعلانات ميتا. والناس الوحيدين في الحملة مرسومين داخل فيديوهين من X. وحملة البنية التحتية عندها كواليس جاهزة، اللي يمدّون الكابلات ويشغّلون المراكز، وما ظهر منهم أحد.
والوسم #منك_أقرب مو خاص بالسلسلة. كان على تغريدات iPhone 17 Pro Max في يوليو وأغسطس. يعني السلسلة تعيش تحت منصة موجودة عند موبايلي.
وفيديو الشبكة الأرضية وصل ١٥٬٣١٢ مشاهدة يوم ١٩ أكتوبر، و٢٤ تفاعل: ٥ إعجابات و١٨ رد وإعادة نشر وحدة. يعني نسبة التفاعل ٠٫١٦٪، حسبناها بقسمة التفاعلات على المشاهدات، وهذا تقريباً تفاعل واحد كل ٦٣٨ مشاهدة. وما لقينا إعلان ممول مؤكد للسلسلة في مكتبة ميتا، وما قرينا الردود، وموبايلي ما أعلنت أي مؤشر. فالرقم يقيس الظهور، وما يقيس نظرة أحد للشبكة.
النسخ القصيرة نزلت أول، والفيديو الإعلاني الرئيسي عمره أيام. والاختبار الحين هل موبايلي بتدفع الفيديو اللي يلم القصة كاملة، وهل الرقم بيطلع من التغريدة للشاشة في أي نسخة جاية.
