جابتها وقرّبت: ثمان علامات قرّبت، وولا وحدة جمعت الفكرة واسمها والناس

أحلى لقطة عند بيبسي، وعند البرق العالي، ما نزلت إلا في إعلان ممول. وأقوى تفاعل عند كودو، وعند شانجان قبل ختاميها، جا تحت منشور سؤال، مو تحت الفيديو الإعلاني. وعند هرفي وكيتا، اسم صاحب الإعلان يغيب أو يتأخر. ست فقرات هالأسبوع، وكلها قرّبت، لأن ولا وحدة جمعت الفكرة واسمها والناس في نفس المكان.

الست، من الأقرب لـ«جابتها» للأبعد

كودو

كودو سألت عن عمرها، وجاوبت بصورة حديثة. يوم ٢٢ أكتوبر نشرت في إنستقرام: «تتوقعون كودو تأسس عام كم؟»، والجائزة سحب على ٥ قسائم، كل وحدة بـ٥٠ ريال على تطبيقها، وهو التطبيق اللي تموّل إعلانات تحديثه من ٢٠ أكتوبر. المنشور جاب ٣٬٢٩٩ تعليق حسب رصد ٢٦ أكتوبر، وفي أول التعليقات تتكرر جملة وحدة بالحرف عن ١٩٨٨ وأول فرع في الرياض، وهي نفس نص موقع كودو. الناقص بالضبط: الذكريات. السؤال يقول «سنين من الذكريات»، ومنشور الإجابة صورة مطبخ والعمال لابسين كمامات، ولا فيه صورة قديمة ولا قصة. ووعدت تعلن الفائزين «بكرة»، وما لقيناهم في منشورات الحساب لين نفس الرصد، وما فتحنا الستوري، فممكن يكونون انعلنوا فيها. وريلين من ريلز التطبيق جابوا فوق ١٠٠ ألف تشغيل لكل واحد، وأقل من ٥٠ إعجاب، وهم ممولين.

بيبسي

أحلى فكرة عند بيبسي ما شافها إلا اللي وصله الإعلان. من ٢٢ أكتوبر تموّل صفحة Pepsi Saudi في ميتا نسخ لبيبسي زيرو سكر بنكهتين: فراولة بالكريمة، وكريمة الصودا. وأقواها فيديو إعلاني ١٣ ثانية: كريمة وردية تنزل على شعار بيبسي لين يختفي، ويطلع الشعار محفور فيها، ونص الإعلان المرافق: «الحلا وصل للشعار … باقي أنت». وباقي النسخ لقطات حلا بقالب واحد. الناقص بالضبط: اللي يكمّل اللقطة. الفيديو ممول بس، وما لقينا لبيبسي السعودية حساب في إنستقرام ولا X، وبحث وسم الحملة في X رجّع صفر لين ٢٦ أكتوبر. والنكهتين أعلن عنها حساب توصيل بيبسي يوم ١٢ أكتوبر، قبل الحملة بعشرة أيام. وريل الفراولة وريل كريمة الصودا جاب كل واحد حوالي ألف تفاعل في فيسبوك بنفس الرصد، والاثنين ممولين. أما الريلين اللي ما لقيناهم في مكتبة الإعلانات فجابوا ٤ و٢، وهم أحدث، نزلوا قبل الرصد بيوم أو أقل.

البرق العالي والجميح

موسم البر بدأ، ودخلته علامتين من باب السيارة. البرق العالي HLCO، وكيل بطاريات ACDelco، تموّل في ميتا من ٢٠ أكتوبر فيديو إعلاني مدته دقيقة و٢٤ ثانية: سيارة ما تشتغل، والشباب يدفّونها، وبعدها الكشتة تنفرش قدام فرع البرق بالدلة والبساط بدل البر. والجميح للسيارات فتحت نسخة سييرا الممولة من ٢٢ أكتوبر بسؤال مكتوب على الشاشة: «مجهز للطلعة؟»، وبعده «طيب مجهز البيك أب؟». الناقص بالضبط عند الجميح: الإعلان يترك السؤال بعد ثانيتين، ويكمّل بقائمة بنود: الصيانة والضمان والمساعدة على الطريق. وعند البرق: فيديو الكشتة أقوى ما عندها، وما نزل في حسابها. والفيديو الطويل الوحيد اللي نزل في إنستقرام قصته في مكتب، وجاب ٢٦٩ تشغيل وصفر تعليقات حسب رصد ٢٦ أكتوبر. أما فيديو الكشتة ونسخة سييرا فممولين بس، وما لهم رقم عام نقيس عليه.

شانجان

شانجان تحتفل بعشر سنوات في المملكة، وبدأت بالكلام اللي ينقال عنها. من ٢١ لين ٢٣ أكتوبر نشرت ثلاث حلقات، كل وحدة قرابة ١٠ ثواني، واثنين منها يعيد كابشنهم جملة تنقال عن العلامة: «شانجان سيارة بنات؟» و«الصيني ما يكد؟». وبعدها بطاقات «كبرتوا وكبرتونا». ويوم ٢٦ أكتوبر نزّلت الختامي: فيديو إعلاني دقيقة و٣٨ ثانية. الناقص بالضبط في الحلقات الثلاث: الرد بالصورة، وشانجان نفسها. كابشن «سيارة بنات» يقول «الصورة تحتاج تتصحح»، والفيديو يعرض SUV رمادية وسط احتفال بالأعلام، بدون تصحيح واضح بالصورة. وكلمة CHANGAN ما تنكتب فيها، وشعارها يطلع بس كصفر في رقم «10» في آخر ثانية. وقبل الختامي، كان أقوى تفاعل تحت سؤال «كم صار لنا بالمملكة؟!»: ٩٤ تعليق في إنستقرام حسب رصد ٢٦ أكتوبر. وفي تيك توك، الختامي ١٩٦ ألف مشاهدة، والحلقة الأولى «قالوا كثير» ٨١٤ ألف، حسب رصد ٢٧ أكتوبر، وممكن فيها ترويج ما نقدر نتأكد منه.

هرفي

هرفي كتبت جملة تنحفظ، وما حطت اسمها. نزّلت تشويقتين يوم ٢٣ أكتوبر، وكشفين يوم ٢٤، ومنشور ختام يوم ٢٥ نصه: «تشكيلة السوبر اكتملت ووصلكم سوبر حراق وسوبر مدخن جديد». وأحلى ما في الحملة السطر الأخير في فيديو سوبر مدخن: «خل الهم يدخّن»، يلعب على كلمة يدخّن: البرجر المدخن، والهم اللي يطلع مع الدخان. الناقص بالضبط: هرفي نفسها. شعارها واسمها ما يظهرون ولا مرة داخل الفيديوهين الإعلانيين، والرابط الوحيد كلمة «سوبر». واللقطات لهب وأكل يطير بدون أي شخص، وإنستقرام حاط على ريل سوبر مدخن علامة محتوى مولّد بالذكاء الاصطناعي. ولو شلت كلمة «سوبر»، الإعلان ينفع لأي مطعم برجر. الكشفين جابوا ١٥٧٬٧٢٢ و١١٥٬٠٠٩ تشغيل في إنستقرام حسب رصد ٢٦ أكتوبر، والاثنين ظهروا ممولين في ميتا من ٢٤ أكتوبر، يعني الأرقام فيها وصول مدفوع. وقرابة نص التعليقات على منشورات الحملة شكاوى خدمة ما لها علاقة بالمنتج.

كيتا وجاهز

توصيل البيك صار مجاني في تطبيقين، والسؤال: من أي واحد تطلب؟ جاهز بدأت ٢٠ أكتوبر بإعلان ممول في ميتا: «جاهـــز لعرض ما يتفوّت؟ توصيل البيك علينا»، ودخّلت اسمها في الجملة. وبعدها بثلاث أيام نزّلت كيتا فيديو إعلاني ١٣ ثانية في X: «البيك يجيك بتوصيل مجاني لين 31 أكتوبر». شعار البيك في الإعلانين، ومنشورات البيك في X وإنستقرام ما ذكرت أي عرض من ١٨ لين ٢٦ أكتوبر. الناقص بالضبط: سبب تختار فيه تطبيق دون الثاني. العرض واحد والبطل البيك، وشعار كيتا ما يطلع إلا بعد عشر ثواني كلها أكل البيك. ومنشور كيتا جاب ٣٬٩٧٦ مشاهدة و٢٣ رد حسب رصد ٢٦ أكتوبر، قرابة نصها ردود كيتا نفسها. ومن ١١ رد ظهر لنا من الجمهور، عشرة شكاوى أو طلبات تواصل، وما فيها رد واحد عن البيك. والحد: الأرقام لمنشور X بس، وكيتا موّلت الإعلان في ميتا، فما نعرف وصوله كامل.

نقيس كل حملة على خمسة معايير: البصيرة، والفكرة والتنفيذ، وحضور العلامة، وملاءمتها للسوق، ورد فعل الجمهور الحقيقي. وتدخل العدد إذا كانت جديدة، وموجهة للسعودية، ومخرجها من حساب العلامة نفسها. و«جابتها» تبي المعايير كلها تقريباً، وهالأسبوع ما وصلتها ولا فقرة.

بعد أسبوع، الحكم عند اثنين. شانجان رفعت جملتين في حلقات قرابة ١٠ ثواني، وختاميها نزل ٢٦ أكتوبر: هل يلحقه كلام من الناس مثل اللي جا تحت أسئلتها؟ وبيبسي عندها أحلى لقطة في العدد: هل تطلع من الإعلان الممول لمكان يقدر الناس يردّون فيه؟