جابتها وقرّبت: شيبس في الساندويتش، وسهر ما يخلص، وشاشة ملعب تدخلك السحب

أسبوع فيه مباريات، وإعلانات كثيرة انعرضت بينها. واللي جابتها ما اعتمدت على حجم الإنتاج، اعتمدت على شي يعرفه الجمهور من نفسه: شيبس داخل ساندويتش، وسهر يبدأ لما ينام غيرك، وشاشة ملعب تصوّرها وتدخل السحب. واللي قرّبت كان عندها فكرة، وضاعت منها في مكان ثاني: في الردود، أو في المنتج اللي ما ظهر، أو في الحساب اللي نزّل القصة.

جابتها

STC Bank

لوحة الرعاية في الملعب يمر عليها الجمهور بعينه وينساها. STC Bank خلّاه يدوّر عليها ويصوّرها. في مباراة الأهلي والفتح يوم ٩ أكتوبر، نشر البنك في X منشور نص بدون صورة: «صور لنا وادخل السحب على ايفون». المنشور جاب ٣٬٠١٤ رد، وتفاعله ٥٫٣٨٪. أما فيلم الحملة «من السعودية إلى ملاعب LALIGA»، ٢٥ ثانية، فتفاعله في نفس المنصة ٠٫٠٢٤٪. يعني منشور نص تفاعل أكثر من الفيلم بأكثر من ٢٠٠ ضعف. والردود فيها صور حقيقية من المدرجات للوحة STC Bank وVisa، واستمرت لين ١١ أكتوبر. الأرقام حسب ١٢ أكتوبر، والتفاعل محسوب على المشاهدات، وجزء من الردود استفسارات ما لها علاقة بالسحب. والفائز ما انعلن للحين.

تسالي

أي أحد حط شيبس داخل ساندويتش يعرف الحركة، وتسالي خلّتها إعلان. الفيلم، ٦٠ ثانية، عربة ساندويتشات تلف بين الجبال ولوحة «أهلاً بكم في جدة»، وفي كل وقفة نفس السؤال: «ساندويتش مع تسالي؟»، والجواب واحد: «رهيب». وبعدها «ميكس تسالي؟ رهيب»، لين الختام: «الساندويتشات ما لها غير تسالي». العادة موجودة عند الناس، والإعلان رجّعها للعلامة، وكلمة «رهيب» نفسها جزء من منصة «رهيبة يا تسالي» اللي شغّالة في إعلاناتها من أغسطس. ونزل الفيلم بثلاث مدد في ميتا، ٦٠ و٣٠ و١٥ ثانية، بـ١٢ إعلان من ٥ أكتوبر، وانعرض في التلفزيون وقت مباريات ١٠ أكتوبر. الحد: مليون مشاهدة في يوتيوب مقابل ١٧٣ إعجاب، والأغلب إنها ممولة.

دوريتوس

«الناس يختمون يومهم إذا جا الليل، لكن حنا يومنا يبدأ مع السهر». بهالجملة يفتح راوي دوريتوس فيلم «أساطير السهر»، وبعدها يقدّم ثلاث شخصيات بأسلوب وثائقي ساخر: أسطورة التغميس اللي يغمّس بدقة، وأسطورة التغريق اللي يغرّق الشيبس بالصوصات، وأسطورة اللغوصة اللي ما عنده جدول ويخلط كل شي مع كل شي. والختام سؤال للمشاهد: «شوف نفسك أي نوع، وانضم لأساطير السهر». السهر عندنا وقت الشيبس، ودوريتوس خلّت طريقة الأكل هوية. وكلمة «لغوص» لهجة ما تنترجم. وفي مكتبة ميتا ١٦ إعلان شغّال من ٢٢ سبتمبر بخمس مدد، من دقيقة لين ٦ ثواني، الحد: الريل في إنستقرام ما تعدى ١٬٧ ألف مشاهدة حسب رصد ٦ أكتوبر، والوصول الأساسي ممول.

قرّبت

هيونداي

الفكرة في مكانها: امرأة تقود، وشهر التوعية بسرطان الثدي، وتذكير بالفحص. وهيونداي ربطتها بشعار «She Drives the World»، وبالعربي «تقود اليوم، تصنع الغد»، مع السعودي الألماني الصحية. وكابشنها كان باللهجة: «لا تخلين فحصك يتأجل». بس اللي نزل من حساب العلامة @hyundaimea صورتين، كل وحدة تقريباً ٤٣ إلى ٤٧ إعجاب، وريل شراكة مع فاطمة البنوي وصل ١٤٬٣٨٢ مشاهدة. والحلقة الأولى، حوار ٢١ دقيقة عن الفحص، نزلت من حساب الوكيل @MYNaghiHyundai بس، وشافها ٥١١. ورقم ٦٠٠ فحص ماموغرام مجاني جا من إعلان السعودي الألماني، مو من هيونداي. الناقص بالضبط: أقوى قطعة في الحملة ما نزلت من حساب صاحبة الحملة.

موبايلي

فيلم موبايلي، ٦٢ ثانية، حكاية مضحكة: تطلع مع أخوياك للبر، تفتح لايف، تجيك رسالة إن باقتك خلصت، يخلونك ويمشون، وتنتهي عالق في الكثبان. والراوي يقفلها: «لو أحد قدّرك بتطبيقات تستخدمها مجاناً طول الشهر، ما صارت لك هالهواجيس». الحكاية سعودية ومضحكة، والعرض واضح: سوشال لا محدود لسبع تطبيقات تختارها. الناقص بالضبط في الردود. تحت التغريدة ٢٣ رد من مستخدمين، منها ٢٠ شكوى من التطبيق والفواتير والشبكة وخدمة العملاء، وولا رد مدح. وحساب رعاية العملاء رد ٣٩ مرة بنفس الصيغة تقريباً، لين كتب له مستخدم: «ماعندكم غير هذي الرساله». الإعلان يقول «باقات تقدّرك»، والجمهور في نفس الصفحة يقول العكس. والتغريدة جابت ١٫٨ مليون مشاهدة و١١٥ إعجاب.

Visa

أربع أفلام من Visa لليوم الوطني، كل فيلم دقيقة تقريباً، فيها أصحاب مشاريع صغيرة يحكون قصتهم: مقهى ألعاب بدأ ٢٠١٩، ومخبز صاحبه درس هندسة ميكانيكية في أمريكا، ومكان لرعاية الكلاب صار ملتقى أصحابها، وميني قولف عائلي. يتكلمون عن الهمة والأصالة والفخر، والفيلم الأول جاب ١٢٫٢ مليون مشاهدة في تيك توك. الناقص بالضبط: ولا صاحب مشروع جاب طاري الدفع، ولا ظهرت بطاقة أو عملية شراء في اللقطات، واسم «أساطيرنا» ما يبان على الشاشة إلا في فيلم واحد. لو شلت الشعار، الأفلام تنفع لأي بنك أو جهة حكومية. وفي إنستقرام، ١٫٨ مليون مشاهدة جابت ٣ تعليقات.

حملات العدد