جابتها وقرّبت: ساندويتش بالمسطرة، وقلبك مع أبوك في الموسم، وولا حملة جابتها

هالأسبوع ما فيه «جابتها». خمس حملات قرّبت، وكلها وقفت عند نفس الباب. الفكرة موجودة، والجمهور ما شالها من نفسه. أربع من الخمس عليها إعلانات ممولة في ميتا، والتفاعل اللي يجي من الناس قليل أو ما ينقاس. وما نبي نعبّي خانة عشان يكتمل العمود.

الفكرة في سطر: فكرة حاضرة، وجمهور ما شالها.

رقم الأسبوع: ٨١ ضعف. هذا عدد مشاهدات إعلان عيادات دلّه في X مقسوم على عدد متابعين حسابها. والإعلان ما جاب ولا إعادة نشر. الرقم حسب رصد ١٤ أكتوبر، وما نقدر نشوف إذا انروّج داخل X، فما ينقرى كتفاعل عضوي.

نختار الحملات بناء على البصيرة، والفكرة والتنفيذ، وحضور العلامة، وملاءمتها للسوق، ورد فعل الجمهور الحقيقي. والحملة لازم تكون جديدة، وموجهة للسعودية، ومخرجها من حساب العلامة نفسها. و«جابتها» تحتاج تكمل المعايير كلها تقريباً، وهالأسبوع ما وصلتها حملة.

قرّبت

دانك

إعلان دانك «سياسة المشاركة»، ٧٤ ثانية، يمر على صور المشاركة عندنا. واحد يفتح الباب لضيفه، ويلقى وراه شلة كاملة شايلين كراتين وبطيخ. وحفلة تخرج طفل. وثلاثة شباب منحنين على ساندويتش وحدة يقيسونها، وواحد منهم يطلّع ميزان. والكتابة على الشاشة تقفلها: «حنّا شعب نحب المشاركة»، وبعدها «سياسة المشاركة، يا تشارك يا نتشارك». وآخر لقطة بنت للحين قاعدة على المرجيحة، والأطفال واقفين طابور ينتظرونها. الناقص بالضبط: دانك تتأخر في إعلانها. أول ٤٥ ثانية تنفع لأي علامة في اليوم الوطني، والكابشن ما فيه اسم دانك ولا منتج. الإعلان نازل ١٩ سبتمبر، وصار ممول في ميتا من ١٠ أكتوبر. وفي تيك توك جاب ٣٫٥ مليون مشاهدة، وأعلى فيديو بين فيديوهات الحساب الأخيرة ٦٥١ ألف، يعني تقريباً ٥ أضعاف. الحد: الرقم من صفحة الحساب يوم ١٤ أكتوبر، وما نعرف هل فيه ترويج.

Sitt App

أغلب إعلانات الموسم تقول لك اطلع، وSitt قالت لك وش يمنعك تطلع. نزّلت ثلاث إعلانات ممولة في ميتا، كلها بدأت ١٨ أكتوبر، وكل واحد لشخص. الأول للابن: «موسم الرياض وقت الفرح لكن قلبك يظل مع والديك». والثاني للأم بصيغة المؤنث: «قلبك ما يهدأ وطفلك لوحده؟». والثالث لأي أحد يحتاج تمريض في البيت. هذا تسويق باللحظات، يعني تربط الخدمة بموقف محدد يعيشه الشخص. وختام إعلان الوالدين: «اطلع واستمتع بالموسم ونحن نكون معاهم». السعر ١٠٠ ريال للساعة، وأقل حجز ٤ ساعات، يعني أقل زيارة مرافق للوالدين ٤٠٠ ريال، حسب السعر المعلن في الإعلان، والعرض مكتوب إنه لفترة محدودة. الناقص بالضبط: الفكرة أقوى من تنفيذها. صور ثابتة بقالب إعلاني عادي، ممرض يقيس السكر وحوله فقاعات خدمات، وتنفع لأي تطبيق رعاية منزلية. الحد: الإعلانات عمرها يوم وقت رصد ١٩ أكتوبر، وما فيه أرقام ولا تعليقات ظاهرة.

زين

زين تحاول تبني أصل مميز للعلامة، يعني عنصر ثابت يعرّفك إنها زين حتى لو ما شفت الاسم: راوتر بتصميم وطني، وهذا إصداره الثالث. السابق نزل مع اليوم الوطني ٩٥، والثالث نزل في X يوم ٢ أكتوبر بجملة «من ملامح أرضنا نستلهم هويتنا». يعني سلسلة سنوية على جهاز يقعد في البيت سنين. ومن ١٢ أكتوبر، فيه إعلانين ممولين في ميتا بنفس الفيديو، ١٩ ثانية. مقدّم بثوب وشماغ عند جناح زين، وورا لوحة مكتوب عليها «روشن»، يمسك علبة الراوتر، والنص يعدد الباقات: +5G من ٢١٩ ريال شهرياً، ومقويات واي فاي، واشتراكات مثل أنغامي وشاهد. الناقص بالضبط: الراوتر عنده هوية، والإعلان ما عنده. فيديو الإطلاق، ١٢٫٥ ثانية، جاب ١٣٬٦٤٧ مشاهدة، ومنشورات باقات +5G العادية في نفس الحساب من أغسطس لسبتمبر بين ١١ و٢٠ ألف. يعني إطلاق المنتج ما طلع عن مستوى منشور باقة. الحد: رصد ١٩ أكتوبر في X بس، وإنستقرام ما انشيّك.

عيادات دلّه

عند عيادات دلّه جملة تنحفظ: «لصحتك عادة وعيادة». والإعلان، ٥٤ ثانية، يوصل لها بأسئلة وأجوبة سريعة من ناس الحي قدام فرع مكتوب عليه «تم الإفتتاح». وفي الختام الكتابة تتقطع على الشاشة كلمة كلمة: «عشان نصير لصحتكم»، «العادة»، «ولوجهتكم»، «العيادة». وقبل الإعلان، نزّل الحساب ريل لكل فرع من الفروع الأربعة في الرياض: العارض واليرموك والسلام وقرطبة. الناقص بالضبط: الإعلان يعدد الخدمات بدل ما يوري لحظة وحدة تخلي المتابعة عادة. وما فيه أحد من الناس كمّل القصة بعده، والوسم ما ظهر في X وإنستقرام إلا من حساب العيادات. ومن هنا رقم الأسبوع: ١٨٩٬٤٩٠ مشاهدة في X لحساب فيه ٢٬٣٣٠ متابع، ومعها صفر إعادة نشر. الحد: رصد ١٤ أكتوبر. والإعلان ممول في ميتا من ٧ أكتوبر، بس هذا ما يفسر مشاهدات X، وما نعرف إذا فيه ترويج داخل X.

التعاونية

التعاونية ما وقفت عند جناح في الكلاسيكو. شغّلت رعايتها للهلال طول الأسبوع، وهذا اسمه تفعيل الرعاية، يعني الراعي يسوي شي مع الجمهور بدل ما يكتفي بشعاره. جناح في مباراة الهلال والاتحاد يوم ١٠ أكتوبر، وفيديو له يوم ١١، وسحب على قميص موقّع يوم ١٣، وسؤال وسحب على تذاكر الهلال والحزم يوم ١٧. وفي الجناح أسئلة عن الهلال على مسرح، وسؤال على الشاشة الكبيرة برمز QR، و«305 إجابة صحيحة تدخل السحب». منشور التذاكر تفاعله ٣٫٢٥٪، وفيديو الجناح ٠٫٤٠٪، يعني تقريباً ٨ أضعاف. الحد: رصد ١٩ أكتوبر، والرد في منشور المسابقة شرط للدخول. الناقص بالضبط: ما فيه شي يخص التأمين داخل الفكرة. وعن التأمين، أوضح شي في الفيديو سطر صغير تحت: «التعاونية خاضعة لإشراف ورقابة هيئة التأمين». والجناح نفسه ينفع لأي راعي، وشعارات رعاة الهلال الثانين ظاهرة في نفس اللقطات.

اقتباس الأسبوع: «حنّا شعب نحب المشاركة»، مكتوبة على شاشة إعلان دانك.

العدد الجاي يرجع لقسمين إذا لقينا حملة نشرها الناس من نفسهم.