جابتها وقرّبت: هيئة السياحة، ايكيا، النادي البصري، ستاربكس، هارديز، كاوست

ثلاث علامات جابتها هالفترة، وثلاث قرّبت. وفي الآخر: رقم الأسبوع، وقول الأسبوع، ومنشور الأسبوع.

جابتها

هيئة السياحة السعودية

الصيف هذا امتلت جدران لشبونة وبرشلونة والبندقية ولندن بعبارة «Tourists Go Home»، احتجاج من السكان على زحمة السياح. Visit Saudi ما جادلت الاحتجاج. نزلت عند نفس الجدران بصور لمسافرين لابسين جاكيتات وشنط «Visit Saudi» وهم يمشون جنب الكتابة، وكأنهم ماخذين العبارة بالحرف: طيب، بنروح… للسعودية.

والفكرة كلها مختصرة في موقع الحملة: «Don’t go home. Come to Saudi.» لا تروح بيتك، تعال السعودية. الحملة ما صرفت على إعلان يقول «زورونا». استعارت جملة كل أوروبا تتكلم عنها، وقلبت معناها من رفض إلى دعوة. ومعها حقيبة صحفية جاهزة، عشان الإعلام وصناع المحتوى ينشرون القصة بأنفسهم.

ايكيا السليمان

الفكرة كلها في جملة وحدة: خدمة إعادة الشراء الجديدة «تسوّق بالعكس». أنت تبيع وايكيا تشتري، وتاخذ قسيمة على مشترياتك الجاية. فقلبوا ايكيا نفسها:

• إعلان تشويقي فيه «Dog Hot» بدل «Hot Dog».
• كرسي STRANDMON الشهير ظهره لك، وسعره مكتوب بالمقلوب.
• أفلام تمشي ورا بصوت معكوس.
• إشعارات في التطبيق مكتوبة بالمقلوب: «?yub ew dna lles uoy fi tahW».
• تحدي لصناع المحتوى يسوون أشياء يومية بالمقلوب.

نزلت الحملة ٦ سبتمبر، وهي أول شغل لـ Droga5 London مع ايكيا السليمان. والمحك الحقيقي هنا إنك تقرا الإعلان مرتين، والمرة الثانية هي اللي تثبّت الخدمة في راسك.

النادي البصري

اليوم الوطني من أزحم مواسم الخصومات في السنة، وكل علامة تحاول تعلّي صوتها بعرض أكبر. النادي البصري مع وكالة Freedom سوّى العكس: فيلم عن اجتماع وكالة تعرض أفكار لليوم الوطني تكبر كل مرة، عرض درونز، وأوركسترا، وإنسان ينطلق من مدفع. والعميل قاعد بنظارته وما يتحرك له رمش، ويرفضها وحدة ورا الثانية.

الخلاصة: عرض «اشتري ١ ولك ١ مجاناً» موجود عندهم طول السنة، فما يحتاجون مناسبة. دايم كذا، دايم للوطن. الفيلم تجاوز ٢٫٢ مليون مشاهدة على قناتهم في يوتيوب.

قرّبت

ستاربكس

ستاربكس مع IMPACT BBDO أطلقت لليوم الوطني «عزّنا بتراثنا». فيها كوب محدود عليه رموز تراثية، وسلسلة «من رموز إلى قصص» مع ثلاث فنانين سعوديين:

• المصور معاذ العوفي، مع الحياة البرية في طويق.
• فنانة الجداريات نورة بن سعيدان، مع حرفة السدو في ورث.
• الفنانة هبة إسماعيل، مع العمارة النجدية.

التنفيذ مرتب والاختيارات موفقة. وين قرّبت؟ «التراث يلهم الجيل الجديد» هو الاتجاه اللي مشت عليه علامات كثيرة في اليوم الوطني، فالحملة صعب تتميّز عن غيرها. والأقوى فيها الكوب، لأنه الشي الوحيد اللي يوصل لكل عميل. لو انبنت الحملة على قصة الكوب نفسه وصنعته، كانت أوضح.

هارديز

هارديز أطلقت «Gold Star Wraptor» تحت منصة «Drip Different». الفكرة إن الجيل Z يبي قيمة بدون تنازل، وهذي ملاحظة صحيحة ومهمة. ونزلت في سبع دول دفعة وحدة: السعودية والإمارات والكويت والعراق والبحرين وعمان وقطر.

وين قرّبت؟ نفس الحملة في سبع أسواق، وما فيها شي يخص الشاب السعودي بالذات. و«Drip» مصطلح عالمي عام لجيل Z. والأرقام تأكد: الفيلم على قناتهم في يوتيوب عنده ٤٫٤ مليون مشاهدة و٣ إعجابات. وصل للناس، بس ما حرّك أحد.

كاوست

حملة كاوست لليوم الوطني مبنية على هوية «فخرنا في طبعنا» وصفاتها الست: الشجاعة، والطموح، والأصالة، والعزيمة، والكرم، والضيافة. والجميل إن الوجوه باحثين وموظفين من الجامعة نفسها، مو مشاهير. كل واحد يمثل صفة من خلال شغله.

وين قرّبت؟ الحملة مشت على الصفات الست زي ما جات في دليل الهوية، بدل ما تطلع بفكرة تخص كاوست بالذات. وبقيت في قنوات الجامعة: الفيلم على قناتهم في يوتيوب عنده ١,٠٨١ مشاهدة. قصص قوية عن علماء سعوديين، ما شافها غالباً إلا اللي يعرف كاوست أصلاً.

رقم الأسبوع

٣٫٦٥ مليون مشاهدة لفيلم موسم الرياض «The Couch Potato» على حساب المستشار تركي آل الشيخ في X، خلال أول أسبوع. وهذا ٨٠ ضعف مشاهداته على الحساب الرسمي للموسم. التفاصيل في تحليلنا للحملة

منشور الأسبوع

ايكيا السعودية ردّت على حملة موسم الرياض:

حملات العدد