في تصاميم اكسترا للأسبوع الأزرق في السوشال، أزرق الراجحي ما يطلع إلا في ثلاث أشياء: شارة الحملة، وشعار البنك، ورقم ٢٥. والباقي أصفر وأحمر اكسترا، وحتى مثلث شعارها بأزرقها هي.
اكسترا تعطي خصم إضافي ٢٥٪ لبطاقات معيّنة من الراجحي، من ٢٥ لين ٣١ أكتوبر ٢٠٢٦، بحد أعلى ٣٠٠ ريال للمنتج، على الإلكترونيات وأجهزة المنزل. وفوقه تخفيضاتها هي «حتى 70%» لين ٧ نوفمبر. هذا حسب رصد قال أدز لحسابات اكسترا في X وإنستقرام، ومكتبة إعلانات ميتا، وصفحة الشروط في موقعها، يوم ٢٧ أكتوبر. وهذي ثاني سنة على الأقل لاكسترا بنفس النسبة: في ٢٥ أكتوبر ٢٠٢٥ نشر حساب الراجحي في X خصم إضافي ٢٥٪ عند اكسترا مع عروض «#الأسبوع_الأزرق». وقصة الحملة من جهة البنك كتبناها في مقال «الراجحي سمّت أسبوع تسوّق بلونها».
أجهزة متنوعة بمكان واحد! اشتر اللي تحتاجه من "اكسترا" مع عروض #الأسبوع_الأزرق بخصم إضافي 25% عند استخدام بطاقات #مصرف_الراجحي الائتمانية ومسبقة الدفع 💳💙 للتفاصيل:
الأحمر لعرض اكسترا، والأزرق لعرض الراجحي
التصميم الرئيسي نزل في X وإنستقرام يوم ٢٥ أكتوبر الساعة ٧:٣٠ الصبح. فوق، «تخفيضات اكسترا» بأحمر عريض على ضربة فرشاة صفرا، وتحته «خصم حتى 70%». وبعدها سطر واحد فيه شارة «الأسبوع الأزرق» وشعار الراجحي، وتحته «25%» بنفس درجة الأزرق.
يعني اللون نفسه يفصل بين عرضين وتاريخين داخل صورة وحدة. الأحمر لتخفيضات اكسترا لين ٧ نوفمبر، والأزرق لعرض البنك لين ٣١ أكتوبر.
والشارة في نص الكادر، وبحجم قريب من شعار البنك. وعند البنك نفسه، وعند المنيع والدواء، مكانها الزاوية تحت. وبالمقابل، اكسترا ما كتبت «الأسبوع الأزرق» ولا الهاشتاق في أي كابشن. الاسم عندها صورة بس.
والفيديو الإعلاني ١٠ ثواني هو نفس التصميم يتركّب قطعة قطعة. عنوان اكسترا أول، وبعده بلحظات تدخل الشارة والشعار مع بعض. بعدها الرقم يعد بالأزرق من ٢ لين ٢٥ ويوقف. وما فيه لوحة ختامية مختلفة، الفيديو يخلص على التصميم الثابت.
🔥 تخفيضات اكسترا! خصومات حتى 70% على مجموعة واسعة من المنتجات، واستمتع بخصم إضافي 25% لحاملي بطاقات مصرف الراجحي الائتمانية ومسبقة الدفع في معارضنا و على موقعنا 💙 تسوق الآن! يسري عرض الراجحي حتى 31 أكتوبر، وتخفيضات اكسترا حتى 7 نوفمبر!
هذا اللي يسمونه الأصول المميزة، يعني عناصر ثابتة تعرف منها العلامة قبل ما تقرأ اسمها. واكسترا ما تنازلت عن ولا وحدة منها: الأصفر والأحمر ومثلث الشعار في كل تصميم. وأصول البنك دخلت فوقها كضيف.
٥ إعلانات في ميتا، و٣ تصاميم بس
إعلانات اكسترا الخمسة في ميتا بدأت ٢٤ أكتوبر، يوم قبل إطلاق البنك. بس الفيديوين نفس الملف، والصورتين الطوليتين نفس الملف. يعني ٣ تصاميم بس، والتكرار هنا نفس المادة، مو نسخ مختلفة تتنافس. والتصميم نفسه طلع بأكثر من شكل: صورة، وفيديو بمقاس مربع وطولي، ونشرة عروض.
وبعد التصميم الرئيسي، نزلت تصاميم منتجات تحط عمود العرض جنب كل منتج: أجهزة تدليك SKG، ومكانس Bissell، وأجهزة منزلية، وثلاجة Hitachi. والشارة تصغر مع الأيام. سطرها في التصميم الرئيسي ياخذ تقريباً ٧٫٦٪ من الإطار، وفي تصاميم المنتجات يوم ٢٥ و٢٦ تقريباً ٢٫٥٪. وفي الثلاجة يوم ٢٧ ما فيه شارة أصلاً، وشعار البنك أقل من نص بالمية. والنسب هذي تقدير من قياسنا على الصور، مو رقم دقيق.
والثلاجة نفسها توضح حدود الرقم الكبير. سعرها بعد التخفيض ٣٬٥٤٩ ريال، وسقف الخصم ٣٠٠ ريال. يعني الخصم الإضافي فيها تقريباً ٨٫٥٪، مو ٢٥٪. وبحسبة السقف، الـ٢٥٪ تنطبق كاملة بس على المنتجات من ٣٠٠ لين ١٬٢٠٠ ريال. وهذا على افتراض إن الخصم ينحسب على السعر بعد تخفيض اكسترا، وهذا اللي تقوله صفحة الشروط: «حتى إذا كانت هذه المنتجات تحت عروض ترويجية أخرى».
ومنشورات اكسترا السبعة عن العرض في X جابت تقريباً ٧١٬٧ ألف مشاهدة و٢١ إعجاب، لين ٢٧ أكتوبر المسا. وما نعرف كم منها مروّج، والرقم ما يقيس المبيعات.
وفي الشارع القسمة تختلف. مساء يوم الإطلاق، ٢٥ أكتوبر، صوّرت قال أدز لوحة البنك نفسه فوق طريق في الرياض: شارة «الأسبوع الأزرق» كبيرة يمين، و«الأسبوع الأزرق بدأ» في النص، وشعار الراجحي أصغر منها يسار. يعني في لوحة البنك، الشارة هي البطل.
وبعدها بيومين، يوم ٢٧ أكتوبر، نفس يوم الثلاجة، صوّرنا لوحة رقمية لاكسترا على جسر في الرياض. يمين اللوحة أصفر اكسترا: «تخفيضات اكسترا» و«خصم حتى 70%»، وجنبها شعارها على أزرقها. ويسارها، تقريباً ثلث اللوحة، مساحة للبنك بخلفية فاتحة مائلة للأزرق، فيها الشارة والشعار و«احصل على خصم إضافي 25%». يعني عرض البنك، اللي شارته صغرت في السوشال، أخذ في الشارع مساحة لحاله، والشارة والشعار فيها بحجم قريب من بعض. والثلث تقدير من الصورة، واللوحة رقمية، فما نعرف إذا الإعلانات اللي تتبدل عليها بنفس القسمة.
والطبقة البشرية شبه غايبة. ما لقينا مؤثرين، وخانة الشراكة الرسمية فاضية في كل منشورات إنستقرام. وما لقينا منشور من حساب الراجحي يسمّي اكسترا في الأسبوع الأزرق هالسنة، لين وقت الرصد. اللي فيه ردود خدمة العملاء في X بأسماء الموظفين، «معك مها» و«معك دانه»، يشرحون شرط العرض للي يسأل. يعني الشراكة المشتركة، وهي علامتين في حملة وحدة، عايشة في الصورة بس.
المنيع والدواء دخلوا قالب البنك، وساكو وشاكر أخذوا قطعة
المنيع أكبر حضور في ميتا بين الخمسة، تقريباً ٢٥ إعلان من ٢٥ أكتوبر، حسب رصدنا لمكتبة إعلانات ميتا يوم ٢٧ أكتوبر. وإعلاناته داخل قالب البنك نفسه: الخلفية الرمادية، ومربعات البكسل الزرقا، والرقم الكبير الكحلي، والشريط الأزرق تحت، والشارة في الزاوية. وحط شعاره وختمه «فرق السعر مضمون» داخل القالب، وكتب الاسم في النص: «💙 الأسبوع الأزرق من المنيع». والخصم ١٥٪ بحد أعلى ٥٠٠ ريال.
والدواء دخل نفس القالب، وكتب الاسم في النص: «الأسبوع الأزرق فيه الخصم يفرق💙». وخصمه ٢٠٪ لين ٣١ أكتوبر. وهو الوحيد في الإعلانات اللي فحصناها اللي صوّر البطاقة وهي تندفع على جهاز الدفع، في فيديو إعلاني ٢٣ ثانية فيه سؤال مكتوب على الشاشة: «وش فيه هالأسبوع؟».
ساكو ما استخدمت القالب ولا الشارة، وما كتبت الاسم. قسمت الكادر نصين: أحمر ساكو فوق، وتحت أزرق قريب من أزرق البنك، وفيه رقم ٢٥٪ وشعار الراجحي. وفيديوها فيه نفس العد، ٢٤ ثم ٢٥. والخصم ٢٥٪ بحد أعلى ٥٠٠ ريال.
وشاكر أبعد واحد عن الهوية. تصميم «MEGA OFFER» بأزرقه هو، ومعه شعار البنك وصورة بطاقة، وكود الخصم ARB10. وخصمه ١٢٪، وإعلاناته في ميتا بدأت ٢٧ أكتوبر، بعد البنك بيومين.
حسب Byron Sharp، الإعلان اللي يشبه إعلان غيرك ممكن ينحسب لغيرك. وإعلان المنيع لو شلت شعاره، يبقى إعلان الأسبوع الأزرق. وإعلان اكسترا لو شلت الشارة، يبقى إعلان اكسترا. وما عندنا رقم يقول أي الطريقتين باعت أكثر.
يوم ٣١ أكتوبر ينتهي عرض البنك، وتخفيضات اكسترا تكمل لين ٧ نوفمبر. وقتها ينشال أزرق الراجحي من تصميمها ويبقى الأصفر. اكسترا صممت الأسبوع الأزرق كقطعة تنفك من إعلانها، والمنيع والدواء صمموا إعلانهم داخله. وإعلانات اكسترا بعد ٣١ بتكمّل الصورة: إذا ما تغير فيها إلا سطر الشارة، فهي استضافت البنك أسبوع، وما أعطته إعلانها.
