داخل الفيديو الإعلاني الجديد لكنتاكي، لوحة كريم تسأل: «لِمَ التغيير وأنت تستطيع أن تبقى كما أنت؟». وفي شوارع الرياض، شاشة لكنتاكي ما فيها اسم في اللقطة اللي صوّرناها، فيها سطل أحمر من كلمات، وهذا ملخص الحملة: كل شي فيها ينقص إلا شكل السطل.
الحملة اسمها «ذوقهم اللي جاي». بدأت في حساب @kfcarabia في إنستقرام يوم ٢١ أكتوبر ٢٠٢٦ بست صور تشويق. ويوم ٢٢ أكتوبر نزل الفيديو الإعلاني الكامل ٢:٢١ في يوتيوب بالعربي والإنجليزي، ومعه نسخ ٣٠ و١٥ و٦ ثواني ممولة في مكتبة إعلانات ميتا. وبعدها نسخة الدقيقة في إنستقرام ويوتيوب يوم ٢٣، وفي تيك توك يوم ٢٥. هذا حسب رصد قال أدز لحسابات العلامة ومكتبة ميتا يوم ٢٨ أكتوبر.
مدينة على خيوط، ولوحتها تقول: ليش تتغير؟
الفيديو يبدأ بمنبه أحمر على ٦:٣٠، وشاب نايم وعلى جسمه خيوط سودا نازلة من فوق. وبعدها المدينة كلها كذا: ناس عند إشارة مشاة، وفي مصعد، وعلى كيبورد مكتب، وكل واحد معلّق بخيوط مثل الدمى.
والنص المكتوب على الشاشة كله أوامر روتين: «الجو اليوم نفس جو أمس، ما فيه أي تغيير»، و«لا تعبر، لا تعبر، لا تعبر»، و«لجميع الموظفين، يرجى الرجوع فور الانتهاء من البريك». ولوحة الكريم تقول نفس الكلام بصيغة إعلان. يعني كنتاكي حطت داخل إعلانها إعلان يعاكسها.
بعدها البطل ينتبه للخيوط، ويمسكها، ويقفز. يلقى البطلة، ويطلعون فوق سطح، وهنا ينقلب الفيديو لرسوم كوميكس بألوان فاقعة، وفيها يد تمتد لقطعة دجاج طايرة من شباك.
والسطل ما يطلع إلا في آخر الفيديو، بعد ما تخلص القصة تقريباً. وقبله حروف KFC تمر أكثر من مرة مقلوبة ومغبشة في المقدمة قدام الكاميرا، وكأنها لافتة مطعم مصوّرة من ورا. فالعلامة موجودة، بس مقلوبة.
والختام فوق لقطة البطلين على كنب كنتاكي الأحمر: «اللي جاي»، وتحتها «بشروطك أنت». والنسخة الإنجليزية بنفس اللقطات تكتب «YOUR WORLD» و«YOUR RULES». الصورة وحدة، والكلام انكتب لكل لغة. وهذا تكييف للنص، مو إعلان انصنع من الصفر لكل سوق.
نسخة الست ثواني تختم بسطل من كلمات، بدون الشعار
النسخ الأقصر تقص من القصة، وكل وحدة تبدأ من نقطة أبعد. الـ٣٠ ثانية تشيل المكتب والمصعد. والـ١٥ تبدأ من بعد التحرر، على ممر المشاة. والـ٦ ما فيها تصوير حي للقصة أبداً: رسوم، وسطل، وختام. وهذي اسمها النسخ المختصرة، يعني نسخ أقصر من نفس المادة لمنصات ومراحل مختلفة.
اللي ما يتقص في أي نسخة هو الختام، يبقى تقريباً من ٥ لين ١٢ ثانية. وفيه حركتين: لقطة الأكل تنقص على شكل سطل، يعني إطار عريض فوق وضيق تحت. وبعدها «ذوقهم اللي جاي» مرصوصة بنفس الشكل. وهذا اللي يسمونه أصل مميز للعلامة، يعني عنصر ثابت تعرف منه العلامة بدون ما تشوف شعارها. والسطل نفسه معروف، بس السطل المبني من كلمات جديد في هذي الحملة، وما فيه رقم يقيس إذا الناس عرفوا منه كنتاكي.
والاختبار الحقيقي في نسخة الست ثواني، أقصر نسخة في الحملة. تنتهي على شعار الحملة، وما فيها شعار سطل KFC في الآخر. حروف KFC تمر على السطل في نصها، بس الختام نفسه سطل من كلمات بدون شعار.
ونفس الرهان طلع للشارع. على شاشات العربية في الرياض يوم ٢٨ أكتوبر، صوّرنا لوحة سودا بالكامل، وفي نصها «ذوقهم اللي جاي» بالأحمر على شكل سطل، وما فيه شعار KFC في اللقطة اللي صوّرناها. والفرق الوحيد عن الفيديوهات إن الخلفية سودا بدل البيضاء.
وصوّرنا شاشة ثانية بنفس الإطار المقصوص على شكل سطل، وعليها «خبطها وما عليك»، وما لقيناها في أي حساب رسمي لكنتاكي ولا في مكتبة ميتا لين ٢٨ أكتوبر.
والحملة في وظيفتها حملة علامة. ما فيه اسم منتج ولا سعر في أي منشور، ورابط إعلانات ٢٢ أكتوبر في المكتبة مكتوب فيه اسم الحملة «BRAND_CAMPAIGN» وهدف «AWAR»، يعني وعي بالعلامة. وزر «Order Now» موجود في نسخ الـ٣٠ ثانية بس.
١٢٫٩ مليون مشاهدة ممولة، وتعليق يطالب برجعة الريزو
نسخة الدقيقة في تيك توك وصلت ١٢٫٩ مليون مشاهدة و٩٬٠٢٩ إعجاب لين ٢٨ أكتوبر. بس تيك توك يعلّم الفيديو إعلان ممول، فأغلب الرقم على الأرجح وصول ممول، مو إعجاب. ونسبة التفاعل تقريباً ٠٫٠٨٪، محسوبة بالإعجابات والتعليقات والمشاركات والحفظ مقسومة على المشاهدات.
والطبقة البشرية، يعني الناس اللي يكمّلون القصة من برا حساب العلامة مثل المؤثرين والشراكات والكواليس، ما لقيناها. لا منشورات شراكة، ولا شي تحت الوسم في X. وحساب كنتاكي في X آخر تغريدة فيه يوم ٧ يناير ٢٠٢٦.
وأقرب شي لها التعليقات. في تيك توك واحد كتب «حسبته لامين يمال»، وثاني «رجعو ريزوو طعمه لذيذ»، وثالث «ايش اسم الأغنية». وفي ريل إنستقرام، التعليقات اللي فيها كلام أغلبها عن الرسوم. يعني فيه ناس جاهزين يدخلون القصة، والحملة للحين ما عطتهم دور فيها.
الحملة وعدت بـ«اللي جاي» في كل نسخة، وما سمّته. وشكل السطل شال القصة كلها في ست ثواني، وشال شاشة التشويق في الشارع بدون اسم في اللقطة اللي صوّرناها. اللي بيحكم عليها لما ينكشف المنتج: هل نفس الإطار يقدر يقدّمه للناس، ولا كنتاكي بتحتاج ترجع تكتب اسمها بخط أكبر.
