اسم الساندويتش «تشوبينو». واسم الحملة طلب منك: «لا تجامل جوعك».
كودو نزّلت الفيديو الإعلاني يوم ٢٨ أكتوبر ٢٠٢٦ في حساباتها في X وإنستقرام وتيك توك، وكابشنه: «جديد كودو وصل… والتشوبينو غير! ساندويتش لحم جديد، وجوعك يستاهل تجربته! وش تنتظر؟ #لاتجامل_جوعك». وبعده بيوم نزّلت نسخة ١٠ ثواني في إنستقرام وتيك توك. ومكتبة إعلانات ميتا ما فيها إعلان ممول للتشوبينو لين ٢٩ أكتوبر، والفيديوهين في حساب تيك توك مو معلّمين إعلان. هذا حسب رصد قال أدز لحسابات كودو والمكتبة.
رجل واحد يمر على ثلاث أماكن قبل ما يوصل للتشوبينو
الإعلان يمشي مع رجل واحد في ثلاث أماكن. عند الحلاق، والحلاق رافع المراية ورا راسه. وفي اجتماع، لابس شماغ أحمر ويضحك. وعلى الكنب مع ثلاثة شباب قدامهم أكواب فشار، وواحد منهم يصوّر نفسه ويغني.
ولا واحد منها فيه ساندويتش، والأكل الوحيد فيها أكواب الفشار في الجلسة. والهاشتاق هو اللي يجمعها تحت كلمة وحدة، وهذي قراءتنا: كلها مواقف تعودنا نجامل فيها.
بعدها يدخل الإعلان مطبخ كودو. طباخ يقطّع اللحم مع الجبن على الصاج، وبعدها نفس الرجل ياكل التشوبينو وهو مغمض عيونه. وأكياس كودو ما تطلع على الرف وراه إلا في مشهد الأكل، وما فيه لقطة لتطبيق ولا لمندوب توصيل.
والعلامة ما تغيب. شعار كودو بمثلثه الأصفر في زاوية الشاشة أغلب الإعلان، واسم «تشوبينو» يطلع في الآخر بخط أصفر يقطر كأنه جبن ذايب. وأوضح لقطة عن الطعم في الإعلان كله هي الرجل نفسه، اللي مر على كل هالمواقف، يغمض عيونه وهو ياكل.
بعد يوم، صارت القصة ١٩ ريال
النسخة القصيرة ما فيها الرجل ولا الحلاق ولا الشباب. عمودية، فيها الاسم والساندويتش و«لا تجامل جوعك!»، ودائرة مكتوب فيها «19 ﷼ بس!». وتحتها بخط صغير شرطين: السعر للساندويتش بس، والطلب استلام من الفرع أو التطبيق.
وهذا منطق معروف في تقسيم الأدوار بين النسخ: الإعلان الطويل يحمل الفكرة، ونسخة السعر هي اللي تقول لك اطلب. وما نعرف كم صرفت كودو على كل وحدة.
وهذي أول مرة في الحملة ينكتب فيها على الشاشة وين تطلب. الإعلان الطويل ما ورّاك تطبيق ولا توصيل، والطلب فيه يبان من الأكياس على الرف بس.
والخيط بين النسختين موجود. البطاقة الأخيرة في الإعلان الطويل ونسخة السعر بنفس الأزرق الغامق مع أصفر الشعار، وفي الاثنين «لا تجامل جوعك!». بس القصيرة ما أخذت منه ولا لقطة. والإعلان الطويل نزل أفقي حتى في تيك توك، والعمودي الوحيد هو بطاقة السعر. ولين ٢٩ أكتوبر، النسخة القصيرة ما نزلت في X.
في X وإنستقرام، الهاشتاق ما كتبه غير كودو
الهاشتاق جملة موجهة لك. بس لين ٢٩ أكتوبر، ما طلع في X وإنستقرام إلا في منشورات كودو نفسها. وريل إنستقرام ما فيه شراكة مع حساب ثاني، وما لقينا في المنصتين مؤثرين ولا كواليس ولا فيديوهات من الناس.
وصفحة الهاشتاق في تيك توك ما شيّكناها. والرصد كان ٢٩ أكتوبر، بعد يوم من نزول الحملة، فهذا اللي شفناه في منصتين لين ذاك اليوم.
وهذا يهم في حملة مثل هذي بالذات، لأن الهاشتاق يطلب رأيك في الأكل. وفي قراءتنا، وبدون إعلان ممول لقيناه يوصّلها لناس ما يتابعون كودو، أقرب طريق لانتشارها إن الناس يكتبون الجملة بنفسهم. وكودو كتبتها على الشاشة في النسختين، ووجّهت الطلب فيها لك أنت.
