تيك توك تبيع أول فيديو تفتح عليه، والمكان اللي بعد أقوى ٤٪ من الفيديوهات

أول فيديو تشوفه لما تفتح تيك توك، قبل أي فيديو ثاني، ممكن يكون مكان محجوز لعلامة.

هذا المكان اسمه TopView. ومعه منتج ثاني اسمه Pulse Core، يبيع مكان مختلف: الإعلان اللي يجي في صفحة «لك» مباشرة بعد فيديو من أقوى ٤٪ من محتوى المستخدمين، بعد ما تتأكد تيك توك إن الفيديو آمن للعلامات. والمنتجين لهم صفحات في مركز مساعدة TikTok for Business، وآخر تحديث لها أكتوبر ٢٠٢٦، حسب ما شيّكنا يوم ٢٨ أكتوبر.

٦٠ يوم قبل حملة بظهور ١٠٠٪

TopView حسب صفحته إعلان فيديو بملء الشاشة والصوت شغّال، ينشرى بالظهور، والظهور اللي تشتريه مضمون. والصفحة تقول إنه متاح للحين للعملاء المؤهلين بس، وإن الحد الأدنى للإنفاق يختلف من سوق لسوق، ويتحجز عن طريق مندوب المبيعات، أو مباشرة في Ads Manager للعملاء المؤهلين.

وفيه نصيحة وحدة بتاريخ: الحملات اللي تسميها تيك توك «100% impression» تنحجز قبل ٦٠ يوم على الأقل. يعني اللي يحجز حملة بهالشكل يوم ١ نوفمبر، أقرب موعد تنصح فيه الصفحة ٣١ ديسمبر. وهذا حسابنا على نصيحة مكتوبة، مو منع. والصفحة ما تقول إن الحملات الأصغر تحتاج نفس المدة.

وصفحة TopView ما فيها قائمة دول. بس تيك توك نفسها نشرت دراسة حالة لشاهد في السعودية: استخدمت TopView لإطلاق موسم دوري روشن ٢٠٢٤/٢٥، ومعه Pulse وTop Feed وBranded Mission وإعلانات In-feed العادية. يعني شاهد ربطت الحملة بلحظة لها تاريخ معروف.

TopView يقاطعك. الإعلان يجيك قبل ما تختار أنت أي فيديو، بالصوت وبكامل الشاشة. هذا يضمن إنك تشوف، والباقي على الإعلان نفسه.

السعودية في ٣ باقات من ٤

Pulse Core له أربع باقات، حسب صفحته:

• Max Pulse: الإعلان بعد أقوى ٤٪ في كل الفئات.
• Category Lineups: باقات جاهزة لفئات محتوى، مثل الجمال والرياضة.
• Custom Lineups: باقة تنبني على طلب العلامة.
• Seasonal Lineups: باقات حول مواسم ولحظات كبيرة.

والسعودية مكتوبة بالاسم في الثلاث الأولى. ومعها تركيا والإمارات في Max Pulse وCategory Lineups. وفي Custom Lineups، السعودية الدولة الوحيدة من الشرق الأوسط وأفريقيا. أما باقة المواسم، فالصفحة تقول إن إتاحتها حسب السوق والموسم، وترجعك لمندوب المبيعات. يعني الباقة الوحيدة اللي ما تأكدت للسعودية هي باقة المواسم، وإحنا داخلين موسم آخر السنة.

وأقوى ٤٪ تعني فيديو واحد من كل ٢٥. وتيك توك هي اللي تختاره، بمقياس عندها اسمه Pulse Score يتحدّث كل يوم. يحسب المشاهدات ونموها، وتفاعل صانع المحتوى، وأمان الفيديو للعلامات. والصفحة تذكر هالإشارات، وما تذكر وزن كل وحدة.

وPulse يشتغل بعكس TopView. ما يقاطع أحد، يدخل بعد فيديو الشخص كان يتفرج عليه. واللي تبيعه تيك توك هنا السياق. والمكان اللي ينعرض فيه الإعلان يؤثر على تذكّره، وهذا من القواعد المعروفة في أبحاث الفعالية.

والحزمة فيها منتجات ثانية ما نحسبها متاحة هنا. Tastemakers حسب صفحته لعملاء مختارين في أمريكا. وPulse Premiere صفحته، المحدّثة أبريل ٢٠٢٦، تقول إنه متاح «in certain markets» بدون أسماء، والحجز الذاتي فيه لأمريكا الشمالية وأوروبا.

شاهد جمعت المنتجين، مع ثلاث منتجات ثانية، في إطلاق واحد: TopView يضمن إن الناس يشوفون، وPulse يحط الإعلان جنب فيديو من أقوى ٤٪ في التطبيق. ورأينا إن هالتركيب يناسب الإطلاق اللي تاريخه معروف من بدري، لأن تيك توك تنصح حملات TopView بظهور ١٠٠٪ تنحجز قبلها بشهرين. أما العلامة اللي تفكر في موسم آخر السنة اليوم، فأقرب باب لها Pulse Core في باقاته الثلاث.

واللي بيحكم على Pulse في السعودية هالموسم سطر واحد في صفحته: هل ينكتب اسمها جنب باقة المواسم، قبل ما يخلص الموسم نفسه.