فرق تكتب في فيديوها الإعلاني «لنبدأ من الإنسان لا من إعاقته». بس الجملة ما تجي إلا بعد الثانية ٦٠، بعد أينشتاين ونيوتن ودافنشي.
الفكرة في سطر
ثلاث عباقرة قبل المنصة، وأربع خطوات بعدها.
فرق منصة رقمية تقدّم نفسها للتعليم والتأهيل للأشخاص ذوي الإعاقة. ويوم ٢٢ أكتوبر نزّلت فيديو إعلاني طوله ٩٩ ثانية في إنستقرام وتيك توك وX بوسم #فيه_فرق، وبدأ كإعلان ممول في ميتا يوم ٢٤ أكتوبر. هذا حسب رصد قال أدز لحسابات فرق ومكتبة إعلانات ميتا.
الفيديو يبدأ بطفل بالثوب جالس لحاله في الفصل، وعلى الشاشة «ماذا لو». وبعدها يدخل للمدرسة نفسها أينشتاين عند السبورة، ونيوتن تحت شجرة تفاح في الساحة، ودافنشي خلف باب في الممر. ولكل واحد صفة يقولها الفيديو: تأخر في الكلام، وعزلة، وصعوبات تعلّم. والطفل ياخذ التفاحة من نيوتن، والقلم من دافنشي.
هذا اسمه نقل المعنى، يعني العلامة تستعير من شخصيات يعرفها الكل معنى تبيه لنفسها. والمعنى هنا إن الصفة ما تلغي الإمكانات.
عند الثانية ٥٠ ينكتب «لكن السؤال الأهم ليس عن هؤلاء»، وعند ٥٨ تدخل «منصة فرق»، ومعها أربع خطوات: «نفهم احتياجه»، و«نكتشف قدراته»، و«نبني خطته»، «وندعم رحلته». والمنتج يظهر مرتين بس، وكلها على شاشة لابتوب، منها مكالمة فيديو لطفلة على أذنها جهاز سمعي. وفي آخر ثلاث ثواني، تحت «شركاؤنا»، شعارين: «وزارة التعليم» و«الموارد البشرية والتنمية الاجتماعية».
شعار فرق صغير في الزاوية أغلب الوقت، فالاسم حاضر. اللي يتأخر هو وش تسوي المنصة: بعد ٥٩٪ من المدة. واللي يمرر قبلها يشوف العباقرة، وما يشوف الخدمة.
وهذا هو الـHero كامل، يعني فيديو رئيسي واحد يشيل الرسالة كلها لحاله. نفس الـ٩٩ ثانية في كل حساب وفي الإعلان الممول، وما لقينا نسخة ١٥ أو ٣٠ ثانية ولا مقاس غير الطولي. وما لقينا منشورات شراكة ولا مؤثرين ولا كواليس. وبإنصاف، الحملة كان عمرها يومين وقت الرصد.
الأرقام الظاهرة على حسابات فرق لين ٢٤ أكتوبر: ٩٥٬٦٩٨ تشغيل للريل، و٨١٬٥٥٨ للمنشور الإعلاني في إنستقرام، و١٢٨٫٨ ألف مشاهدة في تيك توك، و١٠٤ في X. المجموع أكثر من ٣٠٦ ألف، ومعها ١٧١ إعجاب، يعني إعجاب تقريباً كل ١٨٠٠ تشغيل. والتعليقات صفر في المنصات الثلاث.
جزء من هالأرقام ممكن يكون مدفوع، وفرق ما أعلنت ميزانية ولا نتائج. فالمشاهدات هنا تقيس الوصول، مو إن الرسالة وصلت.
الإعلان الممول بدأ للتو. والأسابيع الجاية بتقول إذا فرق بتقص نسخة تبدأ من الثانية ٥٨، وإذا أول تعليق تحت الفيديو بيكون من أسرة تستخدم المنصة.
