٤ أهداف من ٦ في ميتا ما عاد تختار فيها مكان إعلانك بيدك

اللي كان يشيل Audience Network من كل مجموعة إعلانية بيده، لما يوصله التحديث، بيدوّر على الخانة في أربعة أهداف وما يلقاها.

الفكرة في سطر

القائمة انقفلت، والتصميم انفتح.

في صفحة بمركز مساعدة ميتا للأعمال عنوانها «What's new in placement settings in Meta Ads Manager»، كتبت ميتا إن المعلن ما عاد يختار أماكن ظهور إعلانه يدوياً على مستوى المجموعة الإعلانية في أربعة أهداف: Engagement وLeads وApp promotion وSales. أما Awareness وTraffic، فما تأثروا، والاختيار اليدوي فيهم باقي. والصفحة بدون تاريخ نشر، وموجودة من ١٢ أكتوبر ٢٠٢٦ على الأقل.

يعني ٤ أهداف من ٦ في مدير الإعلانات، ثلثين الأهداف، صار مكان الظهور فيها بيد ميتا بشكل افتراضي.

٣ طرق بدل الخانة

التحكم ما انشال، انتقل. وميتا تعطي ثلاث طرق بدل الاختيار اليدوي.

الأولى في التصميم. الإعلان متعدد الوسائط يقبل لين ١٠ صور وفيديوهات، ولازم وسيط واحد على الأقل لكل مكان ظهور، وتقدر تغيّر القص والنص والرابط لكل مكان.

الثانية في المزايدة. اسمها Placement value rules، وترفع فيها أو تنزّل المزايدة على أماكن معيّنة حسب قيمة التحويل منها لعملك.

الثالثة في الحساب. صار فيه استثناء أماكن على مستوى الحساب حسب الهدف، ومنها Audience Network بأنواعها، وفيديوهاتها بمكافأة، وMarketplace، والعمود الأيمن في فيسبوك.

وأهم سطر في الصفحة قصير: «Your ads won't deliver in placements where the media assets aren't supported». يعني المكان اللي ما جهّزت له وسيط مناسب، إعلانك ما ينعرض فيه. فالتصميم صار هو أداة التحكم الفعلية.

وهذا يتماشى مع فكرة معروفة في التخطيط: تنويع الإبداع حسب القناة، يعني نسخة مقصوصة لكل شاشة بدل تصميم واحد يتمدد على الكل. ودراسة Kim في ٢٠١٨ لقت إن تنويع الإبداع بين القنوات يقلل الإزعاج ويحسن الانطباع. والدراسة عامة، مو عن ميتا.

١٠٪ أرخص، في تجربة ميتا

تبرير ميتا رقم واحد: المجموعات الإعلانية اللي استخدمت Advantage+ placements، يعني الاختيار الآلي، جابت تكلفة لكل نتيجة أقل بـ١٠٪ في المتوسط من الاختيار اليدوي. والتجربة من ٢٥ لين ٣١ أغسطس ٢٠٢٦، على ٨٦ ألف مجموعة إعلانية.

تكلفة أقل بـ١٠٪ تعني إن نفس الميزانية تجيب تقريباً ١١٪ نتائج أكثر. هذا حسابنا، على افتراض إن متوسط ميتا ينطبق على حسابك، وإن تكلفة النتيجة تبقى أقل بـ١٠٪ حتى لما تزيد النتائج.

بس الرقم له حدود. التجربة سوّتها ميتا على منتجها، والدول اللي انعملت فيها غير معلنة. و«تكلفة لكل نتيجة» تقيس سعر النتيجة، مو جودتها. ودليل WARC للتسويق بالأداء ٢٠٢٤ يذكّر إن مو كل نتيجة منسوبة لإعلان هي نتيجة إضافية فعلاً. فالسؤال اللي يجاوبه المعلن من حسابه: النتائج الأرخص من وين جات، وهل تشبه اللي قبلها؟

والطرح، حسب ميتا، تدريجي، وممكن ما يكون متاح لك للحين. وميتا ما أعلنت الدول.

الـ١٠٪ رقم ميتا من أسبوع في أغسطس. الرقم اللي يهم المعلن هنا بيطلع من حسابه، بعد أول شهر بدون الخانة.