جوائز إيفي تحكم على النتيجة، وقائمتها القصيرة تقول مين وثّقها

الحفل في الرياض، والعلامات السعودية في قائمته القصيرة قليلة.

النسخة ١٧ من جوائز إيفي MENA بتنعقد يوم ٢٦ نوفمبر ٢٠٢٦ في قاعة سراج بالرياض. وموقع الجائزة يكتب إنها «Under the umbrella of RIYADH SEASON».

وما هي أول مرة. حساب موسم الرياض في X نشر عن حفل الجائزة في الرياض نوفمبر ٢٠٢٥، فهذي ثاني نسخة متتالية على الأقل تحت الموسم. ويوم ٢٨ أكتوبر، نزل منشور شراكة في إنستقرام بين حساب موسم الرياض وحساب الجائزة. هذا كله حسب رصد قال أدز لموقع الجائزة وحساباتها وحسابات الموسم، يوم ٢٩ أكتوبر.

القائمة القصيرة منشورة في موقع الجائزة، وتاريخ إدخالها ٢٢ أكتوبر. فيها ٢١٥ ترشيح، وكل سطر فيه الفئة والعلامة واسم الحملة.

وعدّينا فيها يوم ٢٩ أكتوبر ١٠ علامات سعودية، بـ٢٧ ترشيح. يعني قرابة ترشيح من كل ٨.

المراعي ومستشفى الملك فيصل التخصصي عندهم ١٢ ترشيح من الـ٢٧، يعني قرابة ٤٤٪ عند علامتين.

والتخصصي عنده حملتين في الجدول، وجابت له ٦ ترشيحات. فالحملة الوحيدة ممكن تدخل أكثر من فئة.

والعدّ مبني على أسماء العلامات في الجدول. فيه ٣ أسماء ممكن تكون سعودية وما تأكدنا منها: اليوم، وعافية العربية، وصحابة عباية. فما دخلت الحساب، ولو دخلت يرتفع الرقم. وبعض العلامات فروع سعودية لعلامات عالمية، مثل ايكيا السليمان وماكدونالدز السعودية، وحسبناها لأن القائمة تسمّيها بأسمائها في السعودية.

ومنشور الشراكة يقول إن الحفل «لتكريم أبرز الحملات التسويقية وأكثرها تأثيرًا». فاللي تقول الجائزة إنها تكرّمه هو الأثر.

والقائمة ما تقول كم علامة قدّمت وما وصلت. والتقديم بفلوس: ٧٥٥ دولار في الموعد الأول، و٢,٥٦٢ في الموعد الممدد. فاللي في القائمة علامات قررت تقدّم ودفعت، ووصلت.

وفي قراءتنا، هذا يخلي القائمة القصيرة مقياس لعادة عند العلامات السعودية، أكثر من إنها مقياس لجودة إعلاناتها: عادة إن العلامة تقيس وش صار بعد حملتها، وتقدّمه للحكام. وفي قائمة هالسنة، المراعي والتخصصي أكثر علامتين سعوديتين وصلوا. والعلامات اللي غابت عن القائمة، غيابها ما يعني إن حملاتها أضعف.

ويوم ٢٦ نوفمبر الحكام بيختارون الفايزين من اللي وصلوا للقائمة. أما عدد العلامات السعودية اللي تقدّم من الأساس، فهذا قرار العلامات نفسها.