٢٦ علامة أعلنت مكافأة للمتبرعين بالدم، والفرق كان في سطر الإثبات

دانكن وهنقرستيشن ومرسول وبيتزا رام كتبوا نفس الكلمة: «علينا». والفرق بينهم كان في السطر اللي بعدها.

الفكرة في سطر

نفس الشكر، والآلية تحدد لمين يوصل.

من ليلة ١١ أكتوبر، وتحت وسم #حملة_ولي_العهد_للتبرع_بالدم، بدأت علامات تعلن هدايا للمتبرعين من حساباتها في X وإنستقرام. ورصدنا لين ١٥ أكتوبر ٢٦ علامة كتبت مكافأة صريحة: شيك ١٠٠ ريال من مرسول، وقهوة ودونات من دانكن، وبيتزا ليوم واحد من بيتزا رام، ودورة حاسب شهر من معهد صغير. وفي مقالنا عن فيديو الهلال مرّينا على ثلاث منها: لافيرن وندى وبيت الشاورما. والقائمة عيّنة من البحث بالوسم والكلمات، مو حصر.

٨ من ٢٦ طلبت إثبات

الـ٢٦ تنقسم على طريقتين: ٨ تطلب إثبات، و١٨ بكود، أو بكلمة المتبرع، أو بدون طريقة مكتوبة. وبرا العدّ فيه طريقتين ثانيتين:

• مكافأة تطلب إثبات: ٨ علامات. مرسول وارابيكا ستار وبيت الشاورما وزايروس ومرح يبون الإثبات على الخاص، وزايروس حددته من تطبيق «صحتي». وخلية خالد وورود فريدة و12 cups يبونه قدام الموظف: «اظهر رسالة تأكيد التبرع».
• مكافأة بكود أو بكلمة المتبرع: هنقرستيشن بكود «فزعة»، وجاهز ونينجا بكود «تبرع». وندى كتبت «كلمة السعودي تكفينا»، وixflo «مايحتاج اثبات». ومعهم علامات وجّهت العرض للمتبرعين وما ذكرت طريقة، مثل دانكن ولومار.
• برا العدّ، تهنئة والمكافأة ضمنية: جو اند ذا جوس وسولت.
• برا العدّ، مشاركة رمزية: عرض عام للكل، أو قائمة بمراكز التبرع، مثل عبق وودّك.

يعني قرابة الثلث بس كتبوا إثبات صريح. وهذا تصنيف للمكتوب في المنشور، وممكن علامة تطلب الإثبات في الفرع وما كتبته.

ودانكن ما كتبت إثبات، بس صرفت صورتين من ثلاث على قائمة فروعها داخل ٢٥ مستشفى.

أما جو اند ذا جوس، فغلاف ريلها كيس دم مليان عصير أخضر، وفوقه «الدم أخضر»، والكابشن: «فروعنا تنتظركم وبالعافية عليكم». الكابشن والغلاف ما يذكرون هدية ولا شرط. وبعده بساعتين و٣٤ دقيقة، نزّل حساب سولت ريل بنفس نص الكابشن، ونفس عبارة «الدم أخضر» على الغلاف.

٥٩ دقيقة بين النداء والرد

ليلة ١١ أكتوبر، كتب متعب العريفي من حسابه الشخصي: «نبي الشركات الكبيرة تقدم شي للمتبرعين»، ووسم خمس علامات، منها جاهز ومرسول ونينجا. وتغريدته وصلت ٦٫٨ مليون مشاهدة حتى ١٥ أكتوبر.

بعد ٥٩ دقيقة أعلنت مرسول. وبعد ساعة ونص تقريباً ردّت عليه ارابيكا ستار، وهي مو من الموسومين. وجاهز أعلنت ثاني يوم، ونينجا ردّت على المستخدمين بالكود. وهذا اللي يسمونه التسويق اللحظي: العلامة تتحرك والحديث شغّال، والدليل هنا التوقيت. وجاهز كانت دعت للتبرع يوم ٧ أكتوبر، والمكافأة جات بعد النداء.

يعني جزء من المبادرات كان رد على طلب من الجمهور. وجاهز ومرسول صاروا الأعلى مشاهدة بين العلامات في العيّنة، ١٫٥٩ مليون و١٫٠٧ مليون مشاهدة حتى ١٥ أكتوبر، والاثنين تغريدة نص بدون تصميم. والمشاهدات هنا ما تفصل اللي جابه النداء عن جمهور الحساب نفسه.

٤٬٢٥٠ مكافأة بسقف معلن

سبع علامات حددت عدد: ١٬٠٠٠ عند مرسول وهنقرستيشن ولافيرن وبيت الشاورما، و١٠٠ عند ندى وزايروس، و٥٠ عند مرح. والمجموع ٤٬٢٥٠. والعدد المحدود من أدوات الندرة: يستعجل الناس، ويعطي العرض حد واضح.

وهنقرستيشن نزّلت عرضها باسم ايفري داي كوفي. الكوب في الصورة كوبهم، وشعار هنقرستيشن ما يظهر داخل التصميم. وهذي شراكة مشتركة، يعني علامتين في عرض واحد، والكود يمر من التطبيق.

وهنا الفرق بين مكافأة تخدم الحملة ومكافأة تخدم العلامة. الإثبات يربط الهدية بالتبرع نفسه، وهذا أقرب لهدف الحملة. والكود المعلن يربطها بطلب داخل التطبيق، وهذا أقرب لهدف العلامة. والاثنين شكر، بس كل واحد ينحسب في عدّاد مختلف.

ولين ١٥ أكتوبر، ما فيه علامة أعلنت كم مكافأة انصرفت. مرسول ردّت يوم ١٣ أكتوبر: «الفائز الاول شيك على الخاص»، وفي رد ثاني: «عقبال الألفيه». والرقم اللي بيحكم على هالمبادرات هو كم وحدة من الـ٤٬٢٥٠ وصلت لمتبرع فعلاً.