نينجا تعلن في موسم الجمعة البيضاء، وكابشنات إعلاناتها الممولة في ميتا ما فيها اسم الموسم. وأغلبها تبدأ بسؤال باسم المنتج، وبعده «نينجا يوفّر».
الحملة اسمها «نينجا يوفّر»، بخصومات توصل حتى 60%. أول إعلاناتها الممولة بدأت في ميتا ٢٩ أكتوبر، والفيديو الإعلاني الطويل «عبّي دواليبك» نزل من حساب نينجا في X يوم ٢ نوفمبر. ويوم ٤ نوفمبر كان فيه ٦٣ إعلان شغّال من صفحة نينجا، كلها فيديو، وكلها تودّي للطلب من موقعها. هذا حسب رصد قال أدز لحساب نينجا في X ومكتبة إعلانات ميتا، يوم ٤ نوفمبر.
عبّي دواليبك بكل اللي تحتاجه نينجا يوفّر مع خصومات توصل حتى %60 ويجيك بدقايق 🥷
«كل هذا بأقل من الميزانية»
الفيديو الإعلاني الطويل في مطبخ بيت. العاملة تقول إن المطبخ فاضي، والأم وهي تعجن تعطي بنتها جوالها: «خذي جوالي وجمعيها معها على الميزانية». والعاملة هي اللي تعرف وش ناقص. تفتح دولاب، وتوقف قدام ثلاجة مفتوحة، وتعدّ الأغراض، والبنت تضيفها في التطبيق. وفي الآخر تقول لأمها: «يلا يما جمعتها كلها. كل هذا بأقل من الميزانية».
وصوت الختام يقول: «مهما كثرت احتياجات البيت الخيارات أكبر والعروض أوفر».
والقصة تبدأ من لحظة يعرفها أي بيت، المطبخ الفاضي. وهذا اللي يسمونه نقطة دخول الفئة: الموقف اللي يخلّي الشخص يفكر في الطلب، والعلامة تبي تكون أول اسم يجيه فيه.
واسم الموسم يطلع هنا على الشاشة، في شارة فيروزية مدوّرة في آخر الفيديو مكتوب فيها «عروض الجمعة البيضاء». ونسخة الفيديو العمودية في ميتا تختم بنفس الشارة. والعنوان يتكلم عن الكابشن المكتوب مع الإعلان بس.
كل إعلان قصير يسأل عن منتج واحد
من الـ٦٣ إعلان، ٤٨ مدتها ٩ ثواني. وكابشنها كلها بنفس الصيغة: اسم المنتج كسؤال، وبعده «نينجا يوفّر مع خصم حتى %60!». «الوليمة أرز بسمتي هندي؟»، و«حليب نيدو للأطفال؟»، و«رويال كانين طعام للقطط؟».
وفي الإعلانات اللي شفنا لقطاتها، الشاشة قالب واحد. منتج على خلفية من البيت، رخامة مطبخ أو صالة، وجنبه سعره القديم مشطوب والجديد بارز. وفوقه بطاقة «نينجا يوفّر» البيضا، وتحتها «بخصومات حتى 60%» على الفيروزي. ما فيه ناس ولا كلام، والسعر أوضح رقم في الصورة. وتختم بشاشة سودا عليها «ninja» بالفيروزي، نفس ختام الفيديو الطويل.
الفيديو الطويل يعرض سلة كاملة، والقصير ياخذ منها منتج واحد بسعره. وإعلانات المنتجات نزلت على دفعتين، ٢٩ أكتوبر و١ نوفمبر، وكل واحد منها لمنتج واحد، فالعرض نفسه يمر على منتجات كثيرة بدل ما يتكرر إعلان واحد.
نفس تايد بنفس السعر، وقبله «مثلي»
في X، ست منشورات لصنّاع محتوى عليها وسم «Paid partnership»، وهو وسم X نفسه للمحتوى المدفوع، من ٢٩ أكتوبر لين ٣ نوفمبر. وكل واحد عن منتج من منتجات الإعلانات أو قريب منها.
@ilool96 نشرت صورة صفحة تايد من تطبيق نينجا، بنفس السعر اللي في إعلان نينجا القصير. بس قبل ما تجي للسعر، كتبت لمتابعاتها: «اللي تحب ريحة اللافندر مثلي».
اللي تحب ريحة اللافندر مثلي 💜 جربي جل تايد بلمسة داوني ينظف الملابس من قلب وريحته باردة وثابتة 🫧🧽 لقيته بنينجا بعروض الجمعة البيضاء عندهم خصومات توصل لـ 60% 🤩👏
و@iFalcon10 عرض زيت زيتون الجميل بنفس السعر اللي في إعلان نينجا القصير، وبدأ من عادة عنده: «هالايام بديت استغني عن الزيت العادي بزيت الزيتون». وبعدها قال إنه لقى عليه عرض في نينجا.
والاثنين كتبوا «الجمعة البيضاء» في نص منشوراتهم، وزادوا على الإعلان القصير سبب شخصي قبل السعر.
ولين ٤ نوفمبر، مجموع مشاهدات منشورات الصنّاع الستة قرابة ٥٧٢ ألف، ومجموع ست منشورات لنينجا عن الحملة قرابة ٣٧ ألف. وهذي مشاهدات X بس، والإعلانات الممولة في ميتا مو داخلة فيها.
ونينجا ما أعادت نشر منشوراتهم، ولا ذكرتهم في منشور من حسابها. بس ردّت تحتها، على الصنّاع وعلى المعلّقين. وأربعة من الصنّاع شيّكنا نصوصهم، وما فيها منشن لحساب نينجا ولا هاشتاق. وهذا في X، وإنستقرام وتيك توك ما دوّرنا فيها على منشورات صنّاع للحملة.
وآخر دفعة في ميتا، يوم ٣ نوفمبر، تسع إعلانات طولها حوالي نص دقيقة، وعناوينها مواقف مو منتجات: «جمعات الشباب صارت أوفر» و«كل واحد له طلبات؟». وكابشنها للحين ما فيه الاسم: «نينجا يوفّر.. مع خصومات حتى %60!».
