إعلان حراج الرئيسي ما فيه جملة مكتوبة وحدة، غير الشعار وأزرار واجهة حراج.
يوم ٢٥ أكتوبر ٢٠٢٦ نزّلت حراج إعلان «اشتر بثقة» في حساباتها في X وتيك توك وإنستقرام، والكابشن: «تشتري من حراج والبائع بعيد؟ جرب زر اشتر بثقة. فلوسك محفوظة لين تستلم السلعة». ومن نفس اليوم بدأت إعلاناتها الممولة في مكتبة ميتا. هذا حسب رصد قال أدز لحسابات حراج والمكتبة، يوم ٢ نوفمبر.
تشتري من حراج والبائع بعيد؟ جرب زر اشتر بثقة فلوسك محفوظة لين تستلم السلعة🔒
الإعلان الرئيسي يحكي القصة ويوقف عند الزر
رجل في صالة بيته، واللابتوب في حضنه، يتصفح إعلانات جوالات في حراج. يحط يده على جبينه، وبعدها المؤشر يضغط زر أخضر مكتوب عليه «اشتر بثقة». ويرتاح.
والقصة نفسها مسجوعة، ومكتوبة كترجمة في النسخ العمودية: مشتري في الدمام، والبائع في جدة، وتردد قبل التحويل، ثم الزر. والجملة اللي تقلبها: «اشتر بثقة ولا تتأخر».
والإعلان يوقف هنا. ما يقول مين يحفظ الفلوس، ولا كيف يوصل الجوال، ولا كم تدفع فوق السعر. والزر الأخضر هو لقطة المنتج الوحيدة، ويطلع مرة ثانية على جوال قبل لوحة الشعار الزرقاء.
الإعلانات الممولة شالت التفاصيل
في مكتبة ميتا، ٤٨ إعلان نشط من صفحة حراج عن الزر لين ٢ نوفمبر، بدأت كلها بين ٢٥ و٣١ أكتوبر. ثلثها لسحب على آيفون، والباقي عن الميزة نفسها، بمدد من ١٩ ثانية لين ٥٧ ومعها صور.
وقسّمناها لسبع أشكال حسب المادة المصوّرة:
| الشكل | وش فيه |
|---|---|
| قصّات من الإعلان الرئيسي | عمودية، والسجع مكتوب كترجمة. وفيها نسخة مرسومة أفقية |
| نفس السجع بوجوه ثانية | ممثلين في الشارع ومحل جوالات، بتصوير جوال |
| موشن جرافيك | كلمات على أبيض: «فكرته إنك تدفع» و«ما يوصل للبائع» |
| يد وجوال | خريطة من الرياض لجدة، وموقع «وفّي» |
| اسكتشات | مشتري وبائع، وكرسي ما وصل مثل الصورة |
| شخص يتكلم للكاميرا | شاب بشماغ، وصانع محتوى في إعلان ٥٧ ثانية |
| سحب آيفون | «آيفون Duo بريال»، وشرط المشاركة الضغط على الزر |
وثلاث نسخ منها بإطار يشبه صفحات الأخبار، فوقه «أخبار Haraj»، وكلها من صفحة حراج نفسها.
وكل شكل يضيف تفصيلة ما قالها الإعلان الرئيسي. الوسيط اللي يحفظ المبلغ اسمه «وفي». والشحن «9 ريال فقط» عن طريق خزانات ريدبوكس. وإذا الزر ما ظهر، تطلب من البائع يفعّله.
وإعلان ٥٧ ثانية، اللي بدأ ٣١ أكتوبر، أطولها شرح. فيه شاشة دفع تعرض مثال: «سعر المنتج 2500.00»، و«رسوم خدمة وفي 105.00»، و«المجموع 2605.00». وهذا مثال توضيحي داخل الإعلان، وحراج ما نشرت جدول للرسوم في حساباتها.
والرسوم ما بدأت مع هالنسخة. إعلان ١٩ ثانية، من أول يوم في الحملة، فيه بعد شاشة عنوانها «رسوم خدمة وفي»، بس أرقامها ما تنقرا بوضوح.
فالإعلان الرئيسي يقول لك ليش تضغط الزر، والنسخ الممولة تقول لك وش يصير بعدها، وكم تدفع.
السجع نفسه بوجوه في الشارع
الطبقة البشرية في الحملة موجودة، بس داخل إعلانات حراج نفسها. نفس السجع انعاد بممثلين في الشارع بتصوير جوال، قريب من شكل محتوى الناس. وفيه اسكتشين، وشخصين يتكلمون للكاميرا. وكلها منشورة من صفحة حراج، مو من حسابات أشخاص.
وسحب الآيفون يخلي الناس يجربون الزر بأنفسهم، لأن المشاركة فيه هي الضغط على «اشتر بثقة». بس عدد الفايزين، وآخر موعد، وطريقة الاختيار، ما ظهرت في أي مصدر رسمي من حراج لين ٢ نوفمبر.
ولين ٢ نوفمبر، ما لقينا في إنستقرام ومكتبة ميتا شراكات معلنة، ولا مؤثرين بأسمائهم، ولا كواليس.
وإعلان ٥٧ ثانية نفسه، أحدث نسخة وأطولها شرح، يطلب في آخره من المشاهد يرسله لأي أحد يستخدم حراج.
