في أمريكا، الإعلان والمحل والكاشير كلهم داخل تيك توك.
الفكرة في سطر
هناك متجر يبيع، وهنا دليل يدلّ.
يوم ١٤ أكتوبر ٢٠٢٦ نشرت تيك توك في صفحتها الرسمية للأخبار وش ينتظر المتسوقين في TikTok Shop هالموسم. الجمعة السوداء والاثنين الإلكتروني يرجعون للمتجر من ١١ إلى ٣٠ نوفمبر. والرقم اللي قدّمت فيه الموسم من السنة اللي فاتت: في عطلة الأيام الأربعة ٢٠٢٥، تجاوزت مبيعات المتجر ٥٠٠ مليون دولار. والمنشور كله عن السوق الأمريكي.
يعني أكثر من ١٢٥ مليون دولار باليوم بالمتوسط. هذا حسابنا، وتيك توك ما نشرت كيف توزعت المبيعات على الأيام. والرقم أمريكي، وما يقول شي عن السعودية.
١٥ دولة في المتجر، وما فيها دولة عربية
TikTok Shop مثال واضح على اللي يسمونه إعلانات المتاجر، يعني الإعلان ينعرض داخل المنصة اللي تبيع. تشوف الفيديو، وتضغط، وتدفع، وأنت ما طلعت من التطبيق.
بس مركز المساعدة في TikTok for Business يحدد الدول: ١٥ دولة، منها أمريكا وبريطانيا واليابان والمكسيك. والسعودية مو منها، ولا أي دولة عربية. وقائمة الدول في صفحة البائعين أطول، ١٩ دولة، وبرضو ما فيها السعودية ولا دولة عربية، حسب ما شفناها يوم ١٨ أكتوبر.
يعني العلامة السعودية اللي تبي تبيع في موسم التسوق عن طريق تيك توك، البيع نفسه بيصير في موقعها أو تطبيقها.
Nice One دخلت الجمعة السوداء من صفحة البحث
اللي تعرضه تيك توك للعلامات هنا موجود في صفحة «موسم التسوّق على TikTok» للمنطقة. الصفحة تقول إن ٦١٪ من المشاركين في بحث المنطقة يقولون إن المنصة تلهمهم يكتشفون منتجات وعلامات جديدة ويتسوقون حتى لو ما كانوا ناويين. وإن ٩ من كل ١٠ منهم يتخذون إجراء بسبب محتوى بحثوا عنه أو شافوه في صفحة «لك» خلال الربع الرابع. والأرقام من بحث سوّته IPSOS لتيك توك في ٢٠٢٤ و٢٠٢٥، والصفحة عنوانها «2025»، وما لقينا نسخة ٢٠٢٦.
والأدوات اللي تروّج لها الصفحة إعلانات Smart+، وكلها توجّه الشخص لموقع العلامة أو كتالوجها.
وأقرب مثال لموسم التسوق Nice One. حسب دراسة حالة نشرتها تيك توك، استخدمت Nice One أداة Branded Search Hub في الجمعة السوداء وعروض آخر السنة في السعودية. والنتيجة حسب تيك توك: زيادة ٧٥٪ في كلمات البحث العضوية، و٥٦.٥ ألف مشاهدة لصفحة البحث، ونسبة تفاعل ٤٦٪. والدراسة ما تذكر سنة الحملة.
وهذي أرقام تنشرها تيك توك نفسها عن أداتها، وما تقول كم من البحث كان بيصير بدونها.
ورأينا إن أغلب البحث باسم العلامة حصاد لطلب موجود. ودليل WARC للتسويق بالأداء ٢٠٢٤ يقول إن إعلان البحث باسم العلامة أحياناً مجرد لوحة إرشاد لشخص كان بيشتري أصلاً. والـ٧٥٪ عند Nice One تقول إن البحث يكبر فعلاً. بس الزيادة تبدأ من ناس يعرفون اسم Nice One من قبل. والعلامة اللي ما بنت اسمها قبل نوفمبر، بيكون اللي يكتبونه في خانة البحث قليل.
والجمعة البيضاء عندنا قريبة، وما لقينا لتيك توك منشور رسمي باسمها في صفحات أخبارها ولا في TikTok for Business، لا في ٢٠٢٥ ولا في ٢٠٢٦، لين ١٨ أكتوبر.
الموسم الأمريكي له تاريخ ورقم. والسعودي، لين اليوم، له صفحة عنوانها ٢٠٢٥. وأول اختبار لكلام تيك توك هنا: هل تنشر أرقام ٢٠٢٦ للمنطقة قبل ما يخلص نوفمبر؟
