في دراسة سناب عن الخرائط، السعودية موجودة بالاسم وغايبة بالرقم

أكثر مكان يحفظه مستخدمين الخرائط في دراسة سناب الجديدة مطعم أو مقهى.

الفكرة في سطر

السعودية في العينة، ومو في الجدول.

يوم ١٥ أكتوبر ٢٠٢٦ نشرت سناب في مدونة Snapchat for Business دراسة عن الخرائط اسمها «Maps as Social Utility»، ومعها تقرير كامل للتحميل. الدراسة نفذتها eye square بتكليف من سناب وHorizon Media، على أكثر من ١٧ ألف مستخدم خرائط أعمارهم من ١٣ لين ٤٤، في ست دول: أمريكا وكندا وبريطانيا وفرنسا وألمانيا والسعودية.

بس سناب ما نشرت أرقام السعودية لحالها، ولا حجم العينة السعودية. كل الأرقام في المقال والتقرير عالمية. راجعنا نسختي المقال العربية والإنجليزية، والتقرير الكامل، وغرفة أخبار سناب، لين ١٩ أكتوبر.

٤٥٪ يحفظون مطعم، و٧٠٪ يتصفحون بلا وجهة

حسب الدراسة، ٧٠٪ يستمتعون بتصفح الخرائط بدون وجهة محددة. وأكثر الأماكن اللي يحفظونها مطاعم ومقاهي، ٤٥٪، وبعدها عناوين الأهل والأصدقاء، ٤٣٪. و٦٨٪ يرسلون لغيرهم مواقع لقوها في الخريطة.

يعني سناب تقدّم الخريطة كمكان يكتشف فيه الناس، مو بس طريق يوصلهم. وهذا يركب على مفهوم نقاط دخول الفئة، يعني المواقف اللي يفكر فيها الشخص بالفئة، وأول اسم يجي في باله فيها. «وين نتعشى الليلة» موقف من هالنوع، والأرقام تقول إن جزء من هالقرار صار يصير والشخص يتصفح الخريطة. وهذي قراءتنا لأرقام سناب.

وSnap Map يوصل لـ٤٥٠ مليون مستخدم نشط شهرياً حول العالم، حسب بيانات سناب الداخلية للربع الأول ٢٠٢٦. وعدد مستخدميه في السعودية غير معلن.

مقابل خريطة منافسة: التذكّر ٣٥٪ مقابل ٧٪، والزيارة المعلنة ٤٣٪ مقابل ٣٨٪

الإعلان اللي اختبرته الدراسة اسمه Promoted Places، دبوس ممول داخل Snap Map. والمقارنة كانت مع دبوس ممول في خريطة تنقل منافسة.

في التذكّر بدون مساعدة، ٣٥٪ تذكروا إعلان سناب مقابل ٧٪ للخريطة المنافسة، يعني ٥ أضعاف. وفي الضغط على العلامة المختبرة، ٢٣٪ مقابل ٤٪، يعني تقريباً ٦ أضعاف.

وبعد ١٤ لين ٢٥ يوم، رجعت الدراسة للمشاركين. ٤٣٪ من مجموعة سناب قالوا إنهم زاروا متجر العلامة، مقابل ٣٨٪ في مجموعة الخريطة المنافسة. الفرق ٥ نقاط، يعني تقريباً ١٣٪ أعلى، وسناب كتبته في مقالها «١٫١ مرة».

وهنا الفرق بين المخرج والنتيجة. التذكّر والضغط مخرجات، والزيارة أقرب لنتيجة يحسها صاحب المطعم عند الكاشير. والفرق يصغر كل ما قربنا من الزيارة: في التذكّر ٢٨ نقطة، وفي الزيارة المعلنة ٥ نقاط. وهذا طبيعي في أي إعلان، بس الرقم الثاني هو اللي يبني عليه صاحب المحل قراره.

وللأرقام حدود. الزيارة كلام المشاركين في الاستبيان، مو زيارات مقاسة. والمقارنة مع خريطة منافسة، مو مع ناس ما شافوا أي إعلان. والدراسة بتكليف من سناب عن منتج سناب. وإتاحة Promoted Places في السعودية ما تذكرها الدراسة.

السعوديين اللي جاوبوا موجودين في بيانات سناب. نشر أرقامهم لحالها قرار عند سناب، وهو اللي يحوّل الدراسة من متوسط عالمي لخطة حملة هنا.