صوت قمة الإبداع ما كان الأعلى من القمة

في ثلاث أيام، انتشر الكلام عن قمة الإبداع في X وتيك توك وإنستقرام، وتجاوزت مشاهداته المليون. اللي قال القصة الشركاء والمتحدثين وصناع المحتوى. أما حسابات القمة نفسها، فكانت أهدى صوت في المهرجان وهذا هو المحزن.

ثلاث نسخ في الرياض

انطلقت قمة الإبداع في الرياض أول مرة في مايو ٢٠٢٤، ورجعت في مايو ٢٠٢٥، وهالسنة انتقلت لأكتوبر: من ٣ إلى ٥ أكتوبر ٢٠٢٦، في حي جاكس بالدرعية. وكلها بشراكة استراتيجية مع وزارة الإعلام.

والفرق واضح بين النسخ. برنامج هالسنة صار أقرب للشباب والشابات السعوديين من أي وقت فات:

• جلسة «Saudi, Not Stock» عن إعلانات تحس إنها منّا وفينا.
• مسار «Saudi Stories» للأسماء الجاية في الصناعة الإبداعية في السوق السعودي.
• «Campaign Unpacked» يفكك حملة حبّار وفلاورد.
• صيغة جديدة اسمها Threads: موضوع واحد يمتد على الأيام الثلاثة من ثلاث زوايا.

ثلاث سنوات متتالية في نفس المكان، ومع نفس الشريك الحكومي. القمة صارت موعد ثابت في تقويم المبدعين بالرياض.

بالأرقام

من وين جات المشاهدات:

• X: مركز التواصل الحكومي لحاله جاب ٣٧٣ ألف من ٩ منشورات. وفيديو د. خلود المانع جاب ١٧٩ ألف.
• تيك توك: صانع المحتوى أحمد التويجري جاب ٦٤ ألف من فيديوهين، يعني أكثر من نص مشاهدات المنصة.
• إنستقرام: ريل لوكالة زان من تحدي أقامته داخل القمة جاب ٨٥ ألف، وهو الأعلى في المنصة.
• حسابات القمة نفسها: المحتوى اللي نشرته القمة من حساباتها لحالها جاب حوالي ١٨ ألف مشاهدة. وحسابها السعودي في إنستقرام فيه ٣,٧٣٣ متابع، وما لها حضور يذكر في X.

الشركاء: مين حضر في السوشال؟

أنشط شريك بفارق كبير كان مركز التواصل الحكومي. ما اكتفى بمنطقة داخل القمة، بل حوّل حضوره لمحتوى يومي: مقابلات قصيرة مع الحضور، ولقطات من الورش، وإعلان مسبق قبل الافتتاح جاب لحاله ١١٤ ألف مشاهدة. وفي المقابل، الشريك الإعلاني FP7 McCann والشريك الإعلامي MO4 ما لقينا لهم منشورات عن القمة في X.

المتحدثين: مين نقل جلسته لجمهوره؟

أعلى منشور فردي عن القمة كله جا من متحدثة: د. خلود المانع. كانت متحدثة رئيسية عن فرص سوق الذكاء الاصطناعي، ونشرت مقطع من جلستها في X، وجاب ١٧٩ ألف مشاهدة.

ونشرت رتيل الشهري في تيك توك وإنستقرام، واستخدمت شعار القمة نفسه «وراء كل ذكاء… إنسان». وكتبت نجلاء وليلى الجابر عن جلساتهم في X. أما أغلب الأسماء الكبيرة في البرنامج، فما لقينا لهم منشورات عن مشاركتهم.

أبرز المواضيع اللي انطرحت:

• سوق الذكاء الاصطناعي والفرص الجاية فيه.
• إعلانات تحس إنها سعودية فعلاً، مو صور جاهزة.
• مستقبل المصمم لما يصير التنفيذ شبه مجاني.
• مين يملك حديث الرياضة في السعودية اليوم.
• تفكيك حملة حبّار وفلاورد.
• السينما السعودية ومواضيعها الجاية.
• التراث كمادة يشتغل عليها المبدع.

صناع المحتوى: القمة بعيون الحضور

أوضح صوت للحضور جا من صناع المحتوى.

• قورجس نزّل في X مقابلات من داخل القمة، منها «تجربة زائرة عمانية في قمة الإبداع». كل مقطع بين ٦ و١٥ ألف مشاهدة.
• أحمد التويجري صوّر جولته في القمة بأسلوبه، وصار فيديوه الأعلى في تيك توك.
• هاف لينس نزل بمايكه وسأل الحضور، ويلا جدول سأل متابعينه: «اللي حضر قمة الإبداع شرايكم فيه هذي السنة؟».
• وكالة زان سوّت تحدي على ثلاث مراحل داخل القمة، وجاب ريلها أعلى رقم في إنستقرام.

الختام

قمة الإبداع جمعت ناس كثير في مكان واحد، وكل واحد منهم طلع بقصته ونشرها. مركز التواصل الحكومي حوّل منطقته لاستوديو مقابلات، ومتحدثة وحدة جابت جمهور أكبر من القمة كلها، وصناع المحتوى صوّروا اللي ما صوّرته الكاميرا الرسمية. وهذا بحد ذاته شهادة للمهرجان: المحتوى انتشر لأن الناس كان عندهم شي يقولونه.

بس اللي يبحث عن القمة في السوشال يلقى صوت الكل إلا صوتها: حساب سعودي في إنستقرام بأقل من أربعة آلاف متابع، وحضور شبه معدوم في X، وحوالي ١٨ ألف مشاهدة من أصل أكثر من مليون.