رجّال في سيارته، وبنت مستعجلة، وزوجين على الكنب، وشاب على البحر. كلهم ياكلون تصبيرة لوزين، والمراعي صنعت لكل لحظة منهم إعلان.
الفكرة في سطر
نفس التصبيرة، بإعلان لكل لحظة.
حملة «تصبيرة من لوزين للي ما يصبر» بدأت يوم ٢٨ سبتمبر كإعلانات ممولة من صفحة المراعي في فيسبوك وإنستقرام. ما نزلت على حسابات المراعي العادية، تنعرض كإعلانات بس. وفي مكتبة إعلانات ميتا، الحملة شغّالة الحين بـ:
- ١١ نسخة فيديو
- ثلاث مدد: ٣٠ و٢٠ و٦ ثواني
- مقاسين: شبه مربع للفيد، وطولي للريلز والستوري
- لغتين: العربي والإنجليزي
الفيلم الطويل يمر على اللحظات كلها: السيارة، والأكل على الماشي، والكنب، وبعدها شاشة مقسومة لأربعة ياكلون بنفس اللحظة، والختام «للي ما يصبر». والنسخ الأقصر كل وحدة تاخذ لحظة لحالها: بنتين مع الشاي في حديقة، وشاب على البحر، وبنت في مكالمة فيديو.
والتكتيك يبان في النص المكتوب فوق كل إعلان. كل نسخة تربط التصبيرة بوقت محدد: «قبل الفطور، خذ لك تصبيرة من لوزين»، و«مع القهوة أو الشاي»، و«سواء كنت بالطريق، بالشغل، أو مع القهوة». وكل نسخة عربية منشورة كإعلانين بنفس الفيديو والنص، والمكتبة نفسها تقول إن المعلنين يسوون كذا عشان يجربون تواريخ أو مواقع أو ميزانيات مختلفة.
يعني المراعي ما راهنت على لحظة وحدة. نزّلت اللحظات كلها مع بعض، وبعد كم أسبوع الأرقام بتقول أي لحظة تبيع أكثر.
ونفس اليوم، بدأت حملة ثانية لتوست لوزين بنفس الطريقة: «لأن لكل بداية، توست لوزين»، ونص لكل جمهور. للرياضيين: «خذ لك بداية صحية قبل التمرين». ولباقي اليوم: «بداية يومك، وقت الشغل، أو لمّة الليل».
الإعلان الواحد يحاول يكلّم الكل. لوزين قسّمت الكل للحظات، وكلّمت كل لحظة لحالها.
