adidas شالت شعارها، وحطت مكانه قميص ميسي

يوم ٦ أكتوبر، اللي فتح حساب adidas في إنستقرام ما لقى الخطوط الثلاث. لقى قميص الأرجنتين، ورقم ١٠، وكلمة وحدة: GRACIAS.

الفكرة في سطر

adidas شالت شعارها، وحطت مكانه قميص ميسي.

أصغر مساحة عند adidas، وأكثرها ظهور

ميسي أعلن اعتزاله اللعب الدولي يوم ٣١ أغسطس، وآخر مباراة له مع الأرجنتين كانت يوم ٦ أكتوبر. يعني adidas كان عندها شهر كامل تجهّز، وكان قدامها كل الخيارات: فيلم ضخم، أو إعلان في الشوارع، أو منتج تذكاري.

بس أوضح حركة سوّتها كانت أصغر شي تملكه: صورة الحساب. حساب adidas العالمي، وadidas Arabia، وadidas UAE، كلها بدّلت الشعار بنفس التصميم: قميص الأرجنتين الأزرق والأبيض، ورقم ١٠ بالذهبي، وفوقه GRACIAS.

صورة الحساب تطلع في كل منشور، وكل ستوري، وكل تعليق. ولما يختفي منها الشعار، المتابع يفهم إن فيه شي صار قبل ما يفتح أي منشور. وعلامة بحجم adidas ما تتنازل عن شعارها بسهولة، فالتنازل نفسه صار هو الرسالة.

ميسي يتكلم، وadidas تسمع

ريل الوداع ما بدأ بكلام adidas عن الأسطورة والإرث. بدأ بميسي بقميص منتخبه، وجملة منه هو: «Thank you for loving me so much» (شكراً إنكم حبيتوني كذا). والكابشن ما زاد عليها شي، رد عليها كأنه واحد من الجمهور.

ما فيه كلمة عن الرعاية ولا عن المنتج. adidas وقفت مع الناس اللي يودعونه.

ليلة وحدة، وأربع منشورات

قبل المباراة، الساعة ٥ العصر بتوقيت السعودية، نزل ريل الوداع. وبعد صافرة النهاية، في فجر ٧ أكتوبر، نزلت ثلاث منشورات ورا بعض: «can the second half last forever?» (يا ليت الشوط الثاني ما يخلص)، وبعدها «THE GREATEST OF ALL TIME»، وآخرها ريل «don't cry because it's over, smile because it happened» (لا تبكي لأنه انتهى، ابتسم لأنه صار).

وكل منشور منها نزل مشترك بين حساب adidas Football وحساب adidas العالمي وadidas Argentina، والأخير معهم حساب منتخب الأرجنتين. فالمنشور الواحد طلع في أكثر من صفحة بنفس اللحظة.

بالأرقام

ريل الوداع لحاله جاب أكثر من ٥ مليون إعجاب في يومين. والفرق بينه وبين الريل الثاني كبير: الأول بصوت ميسي، والثاني بصوت العلامة.

الختام

ميسي لبس adidas من أول مباراة له مع الأرجنتين. وفي آخر ليلة له، adidas هي اللي لبست قميصه.